母亲节将至，上市企业推多重好礼

每年五月的第二个周日迎来母亲节，今年的节日定于5月10日。随着居民消费观念持续升级，今年的母亲节消费呈现出个性化与品质化的鲜明趋势。

消费者已不再满足于鲜花、服饰等传统礼品，转而更青睐能提升母亲生活质感、呵护身心健康的优质好物。健康养生、智能家电、定制礼盒及美容护肤等品类的消费热度不断攀升。众多上市公司敏锐捕捉商机，纷纷推出母亲节专属促销、门店回馈及礼盒定制活动。

节日氛围有效拉动了消费热潮，线上线下市场全面升温，各大商家紧扣“感恩母爱”这一主题，推出了丰富多彩的活动。

线下商超与餐饮行业的节日氛围浓厚。许多超市专门设立了母亲节专区，陈列保健品、护肤品等热门礼品，并推出“满额赠送康乃馨”“特价孝心套餐”等促销活动。餐饮企业也顺势把握节日商机，多家品牌推出了主打清淡养生、低脂健康的“母亲节专属菜单”。

线上平台同样人气火爆。各大电商平台开启“母亲节特惠专场”，健康科技产品成为送礼新选择。天猫平台数据显示，母亲节前夕（5月4日至5月9日），筋膜枪品类销售额增长显著，同比增幅超60%；颈椎按摩器成交额同比增长150%，腰椎按摩仪、电热护膝、电动足浴盆的日均成交额均突破千万元，SKG、小米、科普菲等品牌的相关产品日均成交额较平日增长3至4倍。

除了健康养生类产品，契合情感需求的美妆护肤礼盒也迎来销售热潮。据天猫平台统计，5月1日至5月8日，珀莱雅红宝石水乳礼盒、欧莱雅复颜水乳礼盒等近500款美妆礼盒成交额突破百万元。送给母亲的礼物，正从注重“实用”转向追求“让她感觉更好”。

面对节日消费红利，多家上市公司积极抢抓机遇，纷纷上线母亲节专属促销、门店回馈及礼盒定制活动。

作为母亲节的经典礼赠品类，黄金珠宝的热度持续高涨。5月8日，中国证券报记者走访菜市口百货线下门店发现，菜百股份旗下门店围绕“时光温柔，母爱永恒”策划母亲节主题活动，选购金银首饰的顾客络绎不绝。该门店店员表示，近两日客流量较平日大幅上升，“妈妈款”手镯、项链、莲花转运珠、福字吊坠等饰品销量显著增长。

周大生(13.230, -0.09, -0.68%)于5月8日至5月10日推出2026母亲节专属活动，以“吾爱闪耀・妈妈最美”为主题，紧扣“感恩礼赠、情感补偿、孝心表意”的核心情感需求，打造专属母亲节孝心珠宝甄选系列。

国货美妆企业主动发力。珀莱雅天猫官方旗舰店特设母亲节礼物专区，推出限定护肤礼盒，精准匹配节日送礼需求；贝泰妮(42.070, 0.24, 0.57%)旗下品牌薇诺娜则开启了母亲节“爱不缺席，薇已绽放”的线下促销活动。

健康营养与民生餐饮企业也积极布局。汤臣倍健(10.560, 0.05, 0.48%)在其线上官方旗舰店推出促销活动，所有标注“母亲节礼物”的产品均可享受立减15%的优惠，在让利消费者的同时拉动养生营养品销量；巴比食品推出“为爱立减”限时优惠活动，覆盖鲜包店与小笼包店两类门店，指定套餐立减2元至3元不等，并配套定制节日周边，以亲民方式贴近大众消费场景。

（封面图为AI制图）