Wingstop 推出全国会员计划，分析师预测销售将回暖

Wingstop 近日正式开启了品牌史上首个覆盖全国的忠诚度项目“Club Wingstop”，该项目基于积分体系并侧重体验感，意在借由文化会员模式深化与消费者的联系。受此利好消息驱动，多家华尔街投行预测此举将显著拉动公司营收。

计划细则：体验型会员架构，塑造“会员至上”氛围

Club Wingstop 于上月末在全国范围内正式上线，其核心宗旨为“会员优先就餐”。会员每消费 1 美元可累积 10 积分，积分可用于兑换鸡翅、薯条等热销单品。区别于传统积分方案，Club Wingstop 还融合了独家体验、限量商品及会员专属活动等特色。为配合推广，Wingstop 携手真人秀明星 Maura Higgins 推出限量版“Club in a Box”礼盒，内含蓝牙音箱、拍立得相机等定制好物，会员仅需支付 94 美分即可入手。

公司首席品牌官 Donnie Upshaw 指出：“这绝非简单的积分与福利堆砌，我们旨在构建一个社群，让最忠实的拥趸享受到唯有 Wingstop 能提供的文化盛宴。”

机构乐观：同店销售料将上涨 3% 以上

瑞穗证券分析师 Nick Setyan 于周四重申给予 Wingstop 跑赢大盘的评级，维持 280 美元的目标价。他预估，忠诚度计划有望为同店销售增长贡献超过 3% 的份额。法国巴黎银行(56.08, 0.00, 0.00%)分析师 Steve McManus 则认为，该举措有助于 Wingstop 更精准地契合顾客需求，化解近期显现的“价值摩擦”难题。

此前 Wingstop 已在局部市场开展试点，数据显示试点区域近半数的活跃客群已完成注册，会员的到店频次较注册前提升 7%，新客注册率突破 30%。管理层透露，目前公司坐拥逾 6000 万数字用户数据库，这将为忠诚度计划的全面铺开奠定坚实基石。

挑战与机遇：股价受压，计划成破局关键

Wingstop 近期遭遇销售瓶颈。公司 2025 财年第四季度国内同店销售额下滑 5.8%，创下 22 年来首次负增长纪录。2026 年第一季度同店销售额同比继续下跌 8.7%，但公司仍凭成本控制超出了每股收益预期。今年以来，Wingstop 股价累计跌幅已超 40%。

公司预计 2026 年全球门店规模将扩张 15% 至 16%，同时指引同店销售额将呈现低单位数跌幅。管理层展望，在忠诚度计划、智能厨房系统以及新营销攻势的共同驱动下，销售表现有望于下半年实现拐点。公司长远目标是将单店平均销售额推升至 300 万美元，而忠诚度计划被视为达成此目标的核心杠杆之一。

责任编辑：张俊 SF065

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