2026年618战报揭晓：AI数字人直播跃升为电商关键引擎
2026年618大促收官，电商领域发生深刻变化：价格竞争退居幕后，数字人直播跃升为各大平台的核心增长动力。抖音、淘宝、京东、视频号、拼多多五大平台数字人直播累计GMV冲破451亿，同比猛增186%，逾30万商家争相入局，传统直播生态被彻底重塑。- 京东8万商家开启数字人直播，数字人GMV达140亿，夜间流量被全面激活- 淘宝6.5万商家引入虚拟主播，凌晨成交占比突破42%- 抖音12万商家上线数字人分身，店铺全日营收35%源于夜间数字人直播间- 视频号、拼多多聚焦私域与农产品领域，以低成本收获高投产比数字
抖音618数据出炉：超12万商家直播成交额翻倍，消费券拉动显著
新浪科技6月20日午后透露，《2026年抖音商城618数据报告》正式出炉。数据显示，今年大促期间，参与直播的商家突破12万家，其成交额实现了同比倍增。得益于平台消费券的助力，直播成交额破百万的商家数量激增152%。直播依然是推动商品销售、助力商家增收的核心手段。 内容生态与货架场景的深度融合，构成了抖音电商618的显著特征。内容端，挂购物车的视频观看量攀升57%，百万级视频销售额商家增56%，新晋百万级商家增55%。货架端，商品卡百万级商家增82%，搜索带来的百万级成交商家增53%。 达人生态同样表现亮眼