抖音618数据出炉：超12万商家直播成交额翻倍，消费券拉动显著

新浪科技6月20日午后透露，《2026年抖音商城618数据报告》正式出炉。数据显示，今年大促期间，参与直播的商家突破12万家，其成交额实现了同比倍增。得益于平台消费券的助力，直播成交额破百万的商家数量激增152%。直播依然是推动商品销售、助力商家增收的核心手段。

内容生态与货架场景的深度融合，构成了抖音电商618的显著特征。内容端，挂购物车的视频观看量攀升57%，百万级视频销售额商家增56%，新晋百万级商家增55%。货架端，商品卡百万级商家增82%，搜索带来的百万级成交商家增53%。

达人生态同样表现亮眼，超57万达人带货额同比翻番。其中，100万粉丝以下的中小达人贡献了超80%的带货成交额。这些达人基数大、领域细，能有效精准触达不同消费群体，成为商家拓展市场的关键力量。

抖音电商高管指出，本次618数据反映出消费券拉动效果显著，新商家成长加速，内容与货架协同效应增强，产业带及新品消费活跃。展望未来，平台将依托多元场景及扶持政策，继续满足消费者需求，为商家经营赋能。

责任编辑：李铁民

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