AI重塑品牌资产：AIPS模型下的“人群账户”估值逻辑

每逢董事会召开，管理者总爱提“品牌资产”：咱们拥有多少粉丝、会员及日活用户。然而若往深了探究，这些数据通常难以经受推敲：这并非“品牌资产”，仅仅是“注册用户量”。2024年，阿里妈妈发布了AIPS人群资产模型（认知/兴趣/购买/服务），对“品牌资产”进行了重新定义。核心论点：品牌资产 = 可量化、可分层、可运营的用户数据账户这意味着： - 品牌不再关注“粉丝量”，而是关注“可运营的AIPS人群规模” - 品牌不再紧盯“GMV”，而是关注“人群的LTV+渗透率+流转效率” - 品牌不再只看“知名度”，而是关