守住信任底线：ICC负责任AI营销解读

人工智能正在改写数字营销的底层运作方式。过去，营销主要依靠创意、渠道能力、媒介采购以及用户洞察；而如今，AI已被深度植入从内容生产、用户画像、广告投放到素材改良、直播带货、社交扩散、客户沟通与成效评估的完整链路。AI不仅让营销更高效、更加个性化，也可能把隐患变得更难察觉、更难界定：一张由AI生成的产品图是否夸大了真实表现？一个看似AI生成的虚拟用户评价是否会让消费者把“想象”当成“亲身体验”？AI数字人专家的推荐是否构成了不实背书？当算法自动投放带来误导时，责任究竟应由广告主、平台、代理机构，还是AI工具