AI时代品牌人不可替代：大厂与中小企业品牌职能调整的区别

作者 | 徐燕平伴随AI技术的广泛应用，关于“AI将顶替市场及品牌总监”的言论甚嚣尘上，但这未免有些危言耸听。品牌营销工作既包含策略制定、创意展现、情感交流，也包含许多重复性的执行任务。AI确实可以胜任广告投放、基础数据剖析、常规文案撰写、初级设计等标准化执行环节，从而淘汰那些缺乏判断力和决策权的中间执行层；然而，在战略研判、创意构思、公关危机处理、品牌质量把控等高阶领域，短期内依然离不开人类的介入。值得注意的是，无论规模大小，企业的品牌事务主要还是依赖人力运作，距离无人干预的全链路自动化尚有很长的路要走