LEO一周年：创意与AI双轨驱动的转型之路

广告行业的变革屡被提及，焦点常集中在技术迭代与媒介变迁。然而，过去一年，行业深处正经历更本质的转变——创意代理的角色与定义正在被重新书写。数十年来，广告行业分工明确：创意公司专注于内容创作，媒体公司负责渠道投放，数据公司专攻用户分析，各环节独立运作。但随着数据、技术与平台生态融入营销体系，这种传统分工逐渐被打破。品牌需求已超越单一创意产出，转向追求贯穿策略、内容、传播与商业转化的全链路解决方案。2025年，由李奥贝纳与阳狮广告整合而成的LEO创意单元诞生，阳狮集团并未将其视为传统代理商新品牌，而是赋予其“