Gartner报告：品牌测量不足导致“死亡循环”，八成企业面临战略调整

Gartner近期调研指出，多达84%的受访公司深陷“品牌死亡循环”，其根源在于品牌测量资源匮乏，致使无法有效展示品牌对业务的具体贡献，从而导致品牌建设资金难以维系。 该调查于2025年9月至10月间展开，受访对象为426位资深营销高管。Gartner将这一困境定义为恶性循环：企业往往低估测量投入，因缺乏信心而削减预算，最终导致品牌价值被忽视、资金短缺及影响力萎缩。 Gartner营销业务副总裁Julie Reeves指出，品牌不仅是传播资产，更是增长引擎。当前难点在于，多数企业缺乏科学的测量手段及与高管