KATE品牌收缩：花王集团的战略调整与日妆在华困境

2026年3月，美妆圈掀起波澜——日本花王集团旗下的彩妆品牌KATE（凯朵）接连发布闭店公告，其天猫和抖音官方旗舰店将于4月1日停止运营。这个拥有超过230万粉丝、明星单品三色眉粉月销10万件的“平价日妆鼻祖”，在中国市场的第16个年头，面临渠道的重大调整。 针对外界猜测的“退出中国市场”，花王集团解释称这是“基于整体战略调整及业务资源优化”。这背后不仅是一个品牌的渠道调整，也反映了日妆阵营在华由盛转衰的趋势，以及跨国美妆巨头在国货竞争下的艰难抉择。 KATE闭店：一场深思熟虑的“战略放弃” 根据KATE