百威淡啤美国市场持续衰退 AB英博集团转移营销焦点

全球啤酒行业领军企业AB英博集团最新公布的业绩数据显示，旗下知名产品百威淡啤未被纳入重点讨论范畴。这款曾经稳居美国销量榜首的啤酒，自2023年因与跨性别意见领袖合作引发舆论风波后，市场表现持续走低，其母公司已将多数营销预算倾斜至同系列品牌米凯罗啤酒。 相关统计表明，百威淡啤的广告投入在2023年翻番至1.252亿美元后便逐年回落，今年截至7月已缩减至约4400万美元，同比下滑14%。与此同时，米凯罗啤酒的广告支出则攀升38%至1.14亿美元，目前已跃升为美国最受青睐的淡啤产品。AB英博集团在最新财报中披露