618背后的真相：AI购物尚处早期，传统货架强势回归

6月18日，中新经纬联合国家广告研究院发布了一份《618消费洞察报告》。我反复研读了三遍，越看越觉得有味儿——这份报告最冲击的结论，并非"AI如何重塑618"，恰恰相反：AI并未掌控618。没错。大模型热度持续了一整年，豆包、DeepSeek、Kimi频繁霸屏，每家都声称自己在"重新定义电商"。结果呢？报告数据给出了明确答案：AI在618期间的渗透率虽有提升，但距离"掌控"还差得很远。然而别急着庆幸——另外两项数据更值得留意。货架式电商重新崛起。 直播间不再稳坐头把交椅，搜索与逛店的比例开始回升。这听起来