潮玩行业年中盘点：传统品类增长遇阻 AI与新场景成突围方向

北京7月10日消息，《经济参考报》7月10日发布报道《2026年中产业观察丨潮玩传统赛道加速转型AI等新渠道或成破局关键》。文章指出，2026年已过半程，中国潮玩产业迎来新的转折期。在经历IP爆红与海外扩张之后，行业整体增速显著放缓，传统品类面临增长瓶颈。在此形势下，龙头企业与新兴品牌纷纷打破业务边界，聚焦AI互动潮玩等创新品类，并向主题乐园、文旅线路等新兴场景拓展，产业转型持续深化。

2026年美加墨世界杯开幕典礼上，LABUBU作为首个受邀登场的中国原创IP惊艳亮相，迅速引发网络热议，成为中国潮玩品牌迈向国际的重要标志。

从行业整体来看，市场规模仍保持长期增长态势。根据Frost&Sullivan数据，中国潮玩行业零售额从2019年的207亿元攀升至2024年的587亿元，年均复合增长率达23.2%，预计2024年至2030年复合增长率仍将保持20.9%的高水平。毕马威报告预测，2025年中国潮玩市场规模将突破825亿元，同比增长40.5%，预计到2030年将达到2133亿元。

在市场扩容的同时，行业呈现“群雄逐鹿”态势。龙头企业加快全球化渠道建设，新锐品牌深耕细分领域，奶茶、游戏等跨界企业携带自有IP入局，共同推动产业热度攀升。

然而，在繁荣景象背后，传统品类增长压力已日益凸显。

从企业层面分析，头部品牌的手办业务占比正在被动或主动降低。泡泡玛特国际集团发布的2025年财报显示，产品按类别分为毛绒、手办、MEGA及衍生品等，毛绒产品收入从2024年的28.321亿元增至2025年的187.081亿元，增幅达560.6%，毛绒产品占收入比重达50.4%，而传统手办类仅占32.4%。

在市场层面，消费者好奇心红利快速消退，盲盒复购率呈下滑趋势，新品爆款难度明显加大，不少热门IP的盲盒系列生命周期从此前的6至12个月缩短至3至6个月。奇梦岛、TOPTOY等品牌同样面临核心IP增长动力不足、产品同质化严重的问题，曾经屡试不爽的盲盒产品红利效应持续减弱。

从资本化进程来看，资金流向出现显著分化。2026年，潮玩赛道再现IPO冲刺者，卡牌企业Suplay（超级玩咖）、玩具公司桑尼森迪均于年初正式向港交所递交招股书。行业投融资规模在经历高位震荡下行后逐步触底企稳。

在传统品类承压的背景下，新品类探索成为行业共识。其中，AI潮玩凭借技术赋能的差异化体验，成为最受资本青睐的细分方向。

2026年以来，“新旧玩家”纷纷将AI技术作为创新突破口。AI潮玩品牌奇妙拉比公布最新融资进展，至今已完成千万级天使轮融资；以AI核心技术重塑潮玩产品的MOMOTOY成立仅4个月便获得数千万元首轮投资，投后估值达2.5亿元；名创优品也表示，公司正研发基于自有IP"YOYO"的人形机器人，通过AI技术实现长期交互与情感连接。

"国内潮玩行业已步入存量竞争、急需转型的2.0阶段，情感智能、全球化出海等赛道正成为增长突破口。"MOMOTOY负责人表示，资本对AI潮玩的估值逻辑，定位于潮玩文化与具身智能硬件双赛道的双重价值，成熟的情感交互能力、全屋智能生态布局等优势，为资本市场预留了长期想象空间。

毕马威报告指出，资本更青睐具备IP运营、全球渠道与供应链协同能力的企业，融资轮次以早期为主，AI潮玩与IP衍生成为热门方向。

"当前正值AI硬件规模化落地的关键窗口期，以AI潮玩为代表，经过市场验证的AI原生硬件正在迎来大幅增长。"作为AI云平台服务提供商，涂鸦智能市场总监任航波在接受采访时表示，今年"618"期间，涂鸦智能生态内的AI潮玩产品全线热销，Fuzozo芙崽全渠道销量约4万台，荣获天猫AI玩具品类第一。

与此同时，潮玩企业纷纷通过新场景，将IP延伸至线下体验与生活消费领域。其中，"IP+文旅""IP+零售"的新路径持续落地。今年6月，泡泡玛特旗下甜品品牌POPBAKERY全国首店落户秦皇岛阿那亚，城市乐园项目也于今年推出全新区域。HERE奇梦岛则与珠江船务达成战略合作，共同打造全球首个潮玩IP沉浸式主题航线等，探索水上文旅新场景。此外，TNTSPACE等品牌推出涵盖服饰、户外、数码周边的全品类生活产品线。

"未来，随着数字化、AI等技术的进一步发展，潮玩行业的IP价值将进一步提升，AI潮玩和虚拟收藏品或成为新的投资热点。同时，跨行业协同效应也将成为资本关注的重点，如潮玩与影视、游戏、实景娱乐等领域的深度融合，将推动潮玩行业向更开放、多元的方向发展。"毕马威报告指出。