AI直播带货须公开标明来源

日前，某短视频平台正式出台并执行《短视频带货场景AI应用规范》，明确规定带货短视频若借助AI技术辅助创作，创作者须在发布时主动添加AI标识，同时确保AI生成的内容与实际情况吻合；对于未按要求标注的账号，平台将对违规视频采取限流处理。这一举措进一步规范了相关行业秩序，引起了广泛关注。

近年来，伴随人工智能领域的迅猛发展，内容生成的技术门槛显著降低，提升了工作质效、充实了文娱生活。然而与此同时，部分商家借技术便利谋取不当利益。例如，以数字人假冒真人，编造产品使用反馈；借助AI技术换脸换声，伪装"名人主播"带货等。这些做法对消费者形成误导，侵害了其合法权益。平台强制标注AI生成属性，意在提升人们对AI内容的辨别能力，维护消费者知情权，助力其看清出处、理性抉择。

对商家来说，清晰透明的标注是合规准绳，诚信经营是不可触碰的红线。未加标识的AI带货内容，不仅容易催生夸大宣传、虚假营销等乱象，还会压缩原创作者和优质商家的生存空间，引发"劣币驱逐良币"的不良效应。商家应转变思路，与其费尽心思钻营包装手段，不如踏踏实实打磨产品、优化服务、做强品牌，共同营造健康的直播带货生态。

对平台而言，强化对AI带货等新业态的监管刻不容缓。平台需进一步细化标识规范，使标注更加清晰醒目。诸如，明确AI内容标识的放置位置、字号大小、显示时长，杜绝以小字备注、一闪而过等方式打"擦边球"。平台算法也应持续迭代优化，向原创程度高、有真人表达的内容倾斜，引导创作者回归创作初心。同时针对AI违规内容，平台应畅通举报渠道，健全惩戒与申诉制度。

AI带货亮明"身份"是推动行业良性发展的必然要求。唯有坚持公开透明的治理理念，才能充分释放AI技术红利，推动AI带货在健康、合规轨道上稳健前行。（樊楚楚）