B站暂停广告引热议，社区初心与商业化如何平衡？

据网络用户反馈，哔哩哔哩（B站）计划自4月10日起，在其播放页面引入暂停广告功能。消息一经传出，迅速成为公众讨论焦点，相关话题#B站官宣暂停广告 登上微博热搜榜首。

所谓播放页暂停广告，指的是用户在手机客户端手动暂停视频播放时，有一定几率在播放器下方弹出的广告内容。

平台官方表示，为了不影响用户的正常观看，用户可以在广告弹出前或弹出后随时选择取消或关闭该广告。如果UP主不希望在自己的视频中展示暂停广告，可以前往【创作激励-广告设置-暂停广告设置】进行关闭操作。

根据网友分享的设置界面截图，该暂停广告并非直接覆盖视频画面，而是显示在视频下方，并明确标注有“广告”字样，用户可以通过点击“X”按钮将其关闭。

在先前发布的第四季度及全年未经审计财务报告中，B站宣布其全年总营收同比增长13%；实现净利润11.9亿元，而去年同期为净亏损13.6亿元。有分析指出，B站此次扭亏为盈，首次实现全年盈利，广告业务在其中“功不可没”。

从财报数据细分来看，B站的增值服务、广告、游戏以及IP衍生品与其他业务分别贡献了总收入的39%、37%、18%和6%。

具体到各个业务板块，B站2025年第四季度增值服务收入为32.6亿元，较2024年同期增长6%，主要得益于大会员及其他增值服务收入的增加。同期广告收入达到30.4亿元，较上年同期大幅增长27%，主要归因于广告产品供应的改善和广告效益的提升。

此外，移动游戏业务收入为15.4亿元，较2024年同期下降14%；IP衍生品及其他业务收入为4.77亿元，较上年同期微增3%。

对比多个业务板块，广告业务持续贡献显著。2025年第四季度，为B站广告收入贡献前五的行业分别是游戏、数码家电、网络服务、电商和汽车。同时，AI相关的广告收入同比高速增长180%，家装行业的广告收入同比增长近80%。

谈及广告业务的增长，哔哩哔哩党委书记、副董事长兼首席运营官李旎解释称，这既得益于在广告预算市场中占有率的持续提升，也意味着B站用户价值的进一步凸显。

值得注意的是，在列举擅长的优势领域时，除了网络服务、数码、家电、电商等，李旎特别提到了AI应用领域，以及“闪购大战”带来的收入增量。

从公告中描述的广告形式来看，B站此次的更新相对克制，但仍然在网友中引发了广泛讨论。部分网友直言不讳地表示“那大会员不用开了，反正开了也有广告”，“估计片头广告和SVIP也快提上日程了”。

不过，也有部分网友对此表示理解。

值得一提的是，早在2016年，哔哩哔哩董事长兼首席执行官陈睿曾公开发布声明称“B站未来有可能会倒闭，但绝不会变质”。

这句在当时看来颇为惊人的言论，成为一段广为流传的佳话，也伴随着B站的商业化进程不断被提及、讨论和质疑。而B站本次的调整，恰好再次触动了网友们对于“变质”一词定义的敏感神经，关乎B站长期以来区别于其他视频平台的独特社区氛围。

从商业角度来看，B站的决策显然是经过深思熟虑的，但当年许下的愿景和树立的品牌价值，也正为其后续的商业化发展带来挑战。

实际上，B站早已开始探寻理想与现实之间的“平衡点”，小心翼翼地测试着用户的接受底线，试图为当年的承诺找到一个合理的延续。

显然，这一次的调整，不会是最后一次。（转载自新浪科技）