AI报告揭示：中国微短剧引领全球视听变革

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导读

4月16日，在“数智驱动新大众文艺创新与全球传播实践论坛”上，由国家广播电视总局发展研究中心、未来电视有限公司、DataEye剧查查公司研究人员共同研制的《AI驱动全球微短剧创新发展报告》正式亮相。报告强调，中国微短剧已具备卓越的内容、技术及商业模式创新能力，并展现出真实的国际传播竞争力，正引领全球视听变革。然而，面对美国、日本、韩国等影视强国的激烈竞争，中国微短剧仍需在内容品质、创新活力及本土化制作水平上寻求突破。

一、中国微短剧引领全球视听产业变革

微短剧源于市场需求，长于市场竞争，展现出强劲的创新动能，不仅是互联网时代新大众文艺的典型代表，更是中国文化产品走向世界的先锋。

（一）中国微短剧领跑全球，主导微短剧市场

2025年，全球微短剧市场步入爆发期，规模逼近180亿美元。其中，中国市场规模突破140亿美元，占比高达77.78%，成为全球数字内容产业的新增长引擎。中国以外市场虽规模较小，但中国企业贡献了约90%的份额。在海外内购收入前十的平台中，中国背景平台合计内购收入约16.50亿美元，占海外市场的45.83%。

（二）微短剧构建以国内大市场为核心、国内国际双循环并行的新格局

中国微短剧用户基数庞大，AI技术深度赋能全产业链，推动形态多样化与持续迭代，为出海奠定坚实基础。截至2025年底，海外市场收入约占国内收入的25%，初步形成了以国内大市场为核心、国内国际双循环并行的发展态势。

二、微短剧在全球范围展现文化与科技深度融合的强大活力

（一）以情感共鸣与价值观共识穿透文化壁垒

微短剧凭借强烈的情感和鲜明的价值观，在出海过程中展现出强大的文化穿透力，已突破欧美、中东、南亚、非洲等跨文化市场，在全球拥有广泛的受众基础。从收入看，北美、欧洲、日韩是前三大市场，北美贡献了海外微短剧内购收入的45%，单次下载收益达8.27美元。从下载量看，东南亚、南亚、南美是主要来源地，份额均在20%左右，其中东南亚下载量达4.03亿次，占22%。

（二）微短剧是人工智能最成熟的应用场景

人工智能已深度融入微短剧剧本生成、虚拟拍摄、后期剪辑、标签生成、配音译制、投流宣发等全产业链，AI漫剧、AI仿真人剧等新形态的涌现，标志着AI技术已成为中国微短剧工业的重要底座。韩国、乌克兰等国也在积极利用AI技术推动微短剧发展。可以说，中国微短剧的崛起与传播，正推动全球视听工业体系向智能化升级。

三、微短剧正在演变为全球性视听服务

全球微短剧市场继续保持高速增长。Omdia在2026年伦敦电视节发布的报告显示，在中国以外的多个国别市场，中国头部微短剧APP在移动端的日均观看时长已超过Netflix等头部流媒体平台。世界主要国家传统媒体纷纷入局微短剧市场，全球微短剧市场呈现出新的竞争格局。总体而言，除中国外的全球市场形成了四种发展模式。

（一）乌克兰、德国：头部机构依托平台生态优势快速崛起

乌克兰My Drama和德国CandyJar TV两家头部机构已成为微短剧领域的重要玩家。与中国平台类似，二者的崛起得益于强大的内容IP和用户资源，形成了互联网内容生态，同时应用AI技术降低运营成本，并将核心变现市场锚定在北美和欧洲。因此，这两家机构在一定程度上是中国平台的重要竞争对手。但两国平台要在全球市场取得优势，仍需其国内产业的有力支撑。

（二）美国：消费市场成熟，行业整体观望

美国是全球数字内容贸易中枢，也是除中国外全球最大的微短剧消费市场，不少中国、乌克兰公司在此拍摄制作微短剧。美国具备强大的微短剧产业和消费基础，但整体上行业对微短剧持观望态度。2026年初，头部机构开始入场，最大动作来自福克斯对乌克兰头部平台的投资。洛杉矶市议会也以14:0的投票结果通过动议，决定研究设立500万美元的微短剧制作补贴计划。新泽西州帕特森市已率先落地投资2.5亿美元的“短剧工厂”。若美国行业资源向微短剧赛道倾斜，将对中国微短剧海外市场尤其是美国市场形成强大挑战。

（三）韩国、日本：行业机构积极参与，产业优势蓄势待发

韩国微短剧产业快速崛起。韩国咨询机构发布的《韩国微短剧2026：网络漫画与TikTok相遇》报告指出，韩国微短剧2024年规模已达4.9亿美元，2029年有望突破15亿美元。韩国可能成为中国微短剧在全球市场的重要竞争对手。一方面，传统影视机构纷纷布局微短剧，头部机构Vigloo国际市场收入占比高；另一方面，韩剧、网漫产业基础好，AI应用成熟。日本短剧市场同样高速增长，2025年达4亿美元，是非英语地区第一大市场。五大电视台布局微短剧，若发挥动画IP及贸易优势，将对中国微短剧全球传播带来一定挑战。

（四）印度：人口红利突出，经济发展滞后掣肘

印度本土微短剧产业快速发展，增长势头强劲。印度亚洲新闻社报道称，印度微短剧市场规模已达3亿美元，到2030年有望达到45亿美元。印度微短剧用户每周观看时长中位数约3.5小时，折合日均约30分钟。但印度头部微短剧平台内购收入规模较小，市场高度集中在本土。

四、微短剧题材类型和叙事表达呈现强大的创新能力

大众的广泛参与推动微短剧在题材类型和叙事表达上的快速持续创新。AI全流程介入微短剧创作生产，打破了传统影视制作瓶颈，低成本实现神话、科幻等题材的视觉化；轻量化叙事适配碎片化传播，推动形式迭代；智能手机与剪辑软件降低创作门槛，普通人从消费者变为创作者，真实生活经验注入题材，催生家庭、非遗等多元内容；去中心化创作生态打破资源垄断，让小众视角进入公共视野，观众反馈参与内容打磨，形成共创循环，共同推动微短剧在题材、表达与叙事上的突破。从市场供给和消费需求看，微短剧在保持传统题材为核心的同时，不断形成新的细分领域乃至涌现新题材。

（一）女性、情感、都市类是主要题材类型

微短剧精准契合25-45岁女性核心受众的情感需求，女性情感类题材长期占据全球微短剧市场核心地位，成为平台流量与商业变现的关键支撑。2025年，APP端热度最高的TOP50海外微短剧中，86%为女频题材，男频题材占比14%；YouTube微短剧频道中，80%为女频题材，男频题材约占20%。在海外微短剧市场热门题材TOP20中，“情感”与“都市”这两大题材热度值均突破90亿，短剧数量均超过3万部。

（二）萌宝、银发、神医、悬疑、科幻等多题材涌现

海外微短剧题材类型呈现多元化发展趋势，萌宝、玄幻、银发、神医等多题材进入海外微短剧市场热门题材的前二十。“萌宝”等题材短剧数超5000部，热值达5亿量级以上。玄幻、银发、神医题材跻身海外微短剧市场热门题材TOP20，玄幻热力值突破1.75亿，短剧数据突破1800部，神医和银发题材部数分别突破1000部和200部。2025年，YouTube微短剧题材中，悬疑/刑侦/探索类和科幻机甲机械类分别占比2.53%和2.27%。

五、在全球化与本土化博弈中保持动态平衡

中国微短剧凭借庞大的产能、先进的技术、不断迭代的业态以及打动亿万普通用户的创新叙事，为全球用户带来独特的视听体验，在全球市场独领风骚，同时也面临着文化全球化与本土化的持续博弈。

（一）文化与科技持续创新能力是赢得全球竞争的底层逻辑

微短剧作为大众参与度极高的新大众文艺，是文化创新与科技创新高度融合的产物。一方面，AI作为技术底座极大地解放了生产力，新的市场主体雨后春笋般涌现；另一方面，新市场需求创造了巨大就业机会，新一代导演、编剧、演员构筑起新的叙事体系。用户是一切价值的源泉，与庞大用户群建立紧密、持久、互动的联系，让微短剧连接千行百业，从而具有强大生命力。中国微短剧需进一步提升内容品质、增强创新活力、提高本土化制作水平，以应对美、日、韩等国可能出现的本土文化创新及产业优势。

（二）合作共赢是平衡文化全球化与本土化的内在要求

作为新大众文艺，微短剧的全球传播以轻量化形式增进文明交流互鉴，促进文化交融创新。在竞争中激发创作活力，促进文明多样性和繁荣。微短剧的国际传播应秉持合作共赢理念，为本土产业留出发展空间，与各国共同营造良好生态，推动全球市场形成“百舸争流”的态势。在视听作品出海的同时，要加强内容、运营等维度的本土化合作，用本土视角讲好中国故事，增强用户对中国产品、中国文化的认同感。

（课题组单位：广电总局发展研究中心、未来电视、深圳DataEye剧查查；执笔人：朱新梅、周述雅。本课题研究属“中国互联网发展基金会网络视听精品扶持专项基金支持项目”）