当当网发布《2026国民阅读洞察》：中小学及童书消费占比过半

新浪科技讯 4月22日午后，值此第31届读书日及首个全民阅读周之际，当当网正式推出《2026国民阅读洞察》白皮书。统计显示，中小学教材与儿童读物支出约占图书总消费的50%，构成了市场的支柱。

上班族阅读需求兼具“技能精进+心理调适”双重诉求：一方面紧盯职场技能迭代，特别是人工智能等新兴领域；另一方面热衷心理学与投资理财类书籍，意在缓解职场焦虑，同时寻求财富增值。务实是该群体阅读的底色。

深度阅读爱好者偏爱经典名著与通史，意在通过阅读沉淀思想、提升认知。此类人群极度看重书籍的收藏属性，对特装典藏版需求强烈，愿为文化深度与审美买单。当当网通过与出版社联手，推出了《楚辞译注》等特装爆款，精准对接了他们的收藏欲。

回顾过去一年的图书销售数据，国民购书需求呈现出五大趋势，折射出“务实、有趣、治愈、传承、优质”的特征：

其一，工具属性强，AI、理财、学习方法类书持续走热；其二，形式轻量化，漫画类图书增速迅猛；其三，情绪价值高，心理治愈类书长期霸榜；其四，文化回归，经典名著、国学、家训类书备受追捧；其五，追求品质收藏。

报告还揭晓了2026年十大阅读省份与城市。地域阅读热度与经济发展、人口规模关联紧密，且各具特色。

省份榜上，广东、江苏、浙江、山东稳居前四，作为经济与人口大省，是图书消费的主力军；北京、上海紧随其后位列五六，河南、河北、四川、福建位居前十，共同构成了高阅读热情区域。

城市榜中，北京、上海、深圳、广州稳坐前四，杭州挤进第五，成都、重庆分列第六七，武汉、南京、长沙占据八至十位，一线及新一线城市活力十足。在品类偏好上，上海在理财书消费中居首，广州在漫画书消费中排名第三，杭州在AI类图书消费中跻身第四，地域特色显著。

编辑：张乔松

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