AI浪潮下，广告行业渴求怎样的新生力量？

看，风车在转，时代的脉搏在跳动，文明在成长，作为人，你的灵魂有没有地方安放？——温馨提示

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“AI仅用5分钟便能生成30组文案，我通宵达旦撰写的方案，却被老板评价不如AI的初步构思更具新意。”一位在北京国贸某4A公司任职的实习生小张，其困惑道出了众多广告从业者的心声。

2026年4月22日，上海东方体育中心举办的广告人才专场招聘会上，近千个职位、五千余名求职者的激烈竞争，更加直观地揭示了一个事实：在AI浪潮下的广告业，淘汰的并非人类，而是“仅能从事重复性劳动”的群体。

古人云：“君子不器”，意指君子不应如器皿般，仅具备单一功能。这句古训在当今的广告行业中愈发显现其深意。

AI的横空出世，使得文案撰写、素材剪辑、数据统计等重复性工作的效率实现了数倍提升，然而广告的核心本质——与受众的情感共鸣、对市场的精准洞察、对品牌的深度诠释，始终无法被算法所取代。

AI时代，广告行业究竟需要怎样的人才？

首先，是“驾驭AI而非依赖AI”的工具掌控者，而非“被AI取代”的执行者。

在上海2026年广告人才专场招聘会上，“AI”成为所有企业招聘的热门关键词，从AI营销产品经理到AI创意岗位，相关需求显著增长，但企业所求非“会用AI”之人，而是“能驾驭AI”的人才。

蓝色光标集团高级副总裁曲增波明确表示，公司愿为“具备AI思维、关注全球化进程，同时拥有创造力年轻人”提供高于行业标准2倍的薪酬，他们需要的并非能让AI生成文案之人，而是能为AI指明方向、修正缺陷、注入情感，使AI成为“高效助手”之人。

来自东华大学视觉设计专业的应届生小林，在招聘会上向多家企业投递了简历。她的经历极具代表性，平时运用AI完成素材生成、初步构图和文案草稿，将精力集中于审美判断与创意表达。

“AI能帮我省去反复修改的繁琐，但客户所追求的‘上海老弄堂里的烟火气息’，AI虽能生成画面，却难以捕捉那种人情味。”小林的话语，道出了工具掌控者的核心价值所在。

数据表明，上海2025年广告业营收首次突破4000亿元，数字广告占比高达85%，那些能够熟练运用AI工具、同时保留创意能力的从业者，薪资涨幅比传统岗位高出37%。

其次，是“富有温度、富有洞察”的人文共鸣者，这是AI最难复制的核心竞争力。

广告的本质在于“与人沟通”，AI虽能生成华丽的辞藻、精美的画面，却无法感知普通人的喜怒哀乐，无法捕捉一座城市的文化脉络。上海北禾互联网信息技术有限公司总经理崔春坦言，AI在文案撰写、视频剪辑环节能够提升效率，但“广告主购买的不仅是流量，更是情绪价值。AI虽快，却缺乏人的温度”。

北京森博营科的案例更具说服力。这家专注于家电、家居行业的广告公司，去年为一款老年智能家电策划推广方案，AI生成的文案皆是“科技赋能、便捷高效”的套话，毫无吸引力。

而公司的策划师结合北京老龄化现状，深入10多个社区调研，写下“爸妈无需学习复杂操作，一句指令就能开启温暖”的文案，配合老人使用家电的真实场景，最终使产品销量提升40%。同样，广州天河区某广告公司为本地餐饮品牌策划推广，摒弃AI生成的通用文案，而是挖掘广州人“食在广州”的烟火情怀，用“老广的早餐，从一碗及第粥开始”的接地气表达，让品牌迅速脱颖而出。

再者，是“跨领域、善整合”的复合型人才，适配广告业全链路转型需求。AI时代的广告，早已不是“写文案、做设计”那么简单，而是涵盖策略、创意、投放、数据分析、品牌管理的全链路工作，单一技能的人才很难立足。上海此次招聘会发布的政策中，明确将广告设计师纳入急需紧缺岗位，同时推出数字广告营销、AR广告创作等专项培训补贴，正是为了培养复合型人才。

阳狮集团大中华区首席人才官安路表示，企业正以“HI（人才智慧）×AI（人工智能）”为核心，培养能兼顾技术、创意与市场的人才。该集团与复旦大学、同济大学等高校共建实训基地，联合开发课程，定向输送“创意+数据+AI”的复合型人才。

广州的数据也印证了这一趋势：2026年广州广告行业招聘职位达1397个，其中45.5%的岗位要求具备1-3年跨领域经验，能同时掌握创意策划与数据分析的人才，薪资比单一技能人才高出50%以上。

最后，是“能迭代、敢创新”的终身学习者，跟上行业快速变革的步伐。

广告业本身就是“瞬息万变”的行业，AI的快速迭代，更让“原地踏步”成为淘汰的代名词。36岁的王女士，从国企设计院辞职转行广告平面设计，她坦言，一开始连AI设计工具都不会用，一度陷入焦虑，但她没有放弃，报名参加上海的AI广告专项培训，跟着企业导师学习“AI+创意”的融合方法，如今已能独立完成全流程设计，成为多家企业的合作设计师。

习近平总书记引用经典强调：“功以才成，业由才广。”人才是行业发展的核心动力，AI时代的广告业，从来不是“AI与人类的对立”，而是“AI与人类的共生”。上海2025年广告业营收同比增长12.8%，截至2026年2月已有1266人获得广告设计师职业技能等级证书，这些数据背后，是无数广告人主动迭代、拥抱变化的努力。

当下，很多广告人陷入“被AI替代”的焦虑，但焦虑的根源，从来不是AI的强大，而是自身能力的不足。

AI能替代的，是机械重复、缺乏思考的劳动；而那些能驾驭工具、洞察人心、跨界整合、持续学习的人，只会被时代赋予更多机会。

在此，我想呼吁每一位广告从业者，不必害怕AI，不必抵触变革。

与其担心被AI淘汰，不如主动学习AI工具，深耕自身的核心竞争力——那份对生活的热爱、对人心的洞察、对创意的坚守，这才是AI永远无法复制的力量。

你从事广告相关工作吗？AI给你的工作带来了哪些变化？你又在如何提升自己，应对行业变革？

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爱使人类在宇宙万物之中永恒不朽。——马 涛

Persist in understanding the world and yourself, and you will find the best life!