库克功成身退 苹果AI时代谁来掌舵

2025年4月21日清晨，Apple官网发布了“来自Tim的一封信”，信中蒂姆·库克（Tim Cook）表示：“未来几个月内，我将过渡到一个新的角色，于9月正式卸任CEO。”随后，Apple官方确认，蒂姆·库克将担任Apple董事会执行董事长，硬件工程高级副总裁约翰·特努斯（John Ternus）将于2026年9月1日起出任Apple新一任CEO。

记者获知，库克自2011年起担任Apple CEO，在其任职期间，Apple相继推出Apple Watch、AirPods和Vision Pro等全新产品线，以及涵盖iCloud、Apple Pay、Apple TV和Apple Music等多元化服务生态。

记者查阅Apple财务报告发现，在库克执掌期间，Apple市值从约3500亿美元攀升至4万亿美元，增幅超过1000%；年度营收从2011财年的1080亿美元增长至2025财年的4160亿美元以上，接近翻两番。在其任期内，Apple活跃设备保有量突破25亿台。Apple公司指出，库克在创建可穿戴设备产品线方面功不可没，还主导研发了自研芯片，使公司得以掌握更多核心技术，产品在能效与性能方面均实现显著提升。

然而，库克任期内亦备受质疑。近年来，“创新疲软”成为悬在苹果头顶的达摩克利斯之剑。iPhone的更新迭代被指“挤牙膏式”升级，重金投入的Vision Pro头显虽令人惊艳，却因应用场景有限而市场表现平平。在生成式人工智能席卷全球的浪潮中，苹果的布局被认为行动迟缓。尽管2024年6月推出了Apple Intelligence，但截至目前，其国行版本的落地仍遥遥无期，使苹果在中国这一重要市场中略显被动。

此次人事更替，是2011年库克接棒史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）以来，十五年间首次CEO交接。约翰·特努斯走马上任，同样面临诸多挑战。当前，苹果正全力推进Apple Intelligence，此前已宣布将在今年6月举办的WWDC26（苹果全球开发者大会）上集中展示Apple在AI领域的最新进展以及新版软件与开发者工具，但AI进展能否达到业界预期仍是未知数。

与此同时，iPhone在中国市场的份额面临压力。Omdia最新数据显示，2026年第一季度，苹果以1310万部的出货量位列中国智能手机市场第二位，市场份额达19%，华为、OPPO分别位居第一和第三。Vision Pro第二代产品也在积极推进中，市场接受度仍有待观察。

此次接棒的约翰·特努斯是一位资深的“苹果老兵”，于2001年加入Apple产品设计团队，2013年晋升为硬件工程副总裁，2021年进入高管行列，担任硬件工程高级副总裁。在Apple工作期间，约翰·特努斯负责各产品线的硬件工程事务，在iPad、AirPods等新产品线以及iPhone、Mac、Apple Watch的多代产品研发中发挥了关键作用。

对于这位新任CEO而言，如何突破“硬件工程师”的思维局限，在AI浪潮中引领苹果“劈波斩浪”，将成为决定苹果未来十五年命运的核心要素。

(家电网® HEA.CN)