飞书AI诗歌营销：劳动节的温情与科技的碰撞
作者 | 杜少君（广告洞察主笔）
在五一劳动节来临之际，当许多品牌选择用宏大的语言歌颂辛勤付出时，飞书却采取了一种更为细腻的方式——借助AI创作诗歌。
这并非单纯的技术展示，飞书携手《人物》杂志，共同策划了《写给AI先锋的诗》活动，通过AI生成的“虾体诗”，向那些在人工智能时代积极拥抱变革、革新工作模式的普通劳动者致敬。
以诗歌为媒介，展现AI的人文关怀
这则广告片没有激昂的音乐，也没有华丽的特效，而是让AI用一种略显笨拙却真诚的语言，讲述质检员、精益工程师、AI训练师等一线工作者的故事。
这种反差带来的温柔感，不仅令观众为之惊叹，更成功地对“AI时代的新型劳动者”进行了深入的洞察和品牌形象的重塑。
科技并非冷冰冰的代码，而是赋能个体、重塑劳动价值的温暖力量。
有人问你在做什么
你牵来一片水田
让所有根系
顺着你的田埂找到彼此
我看见你在不同的系统间穿梭，
用飞书把数据和协作编织进团队的土壤。
别人看茶叶
你看见库存周转天数
一泡好茶要时间
一个好系统省下的也是时间
我看见你帮门店算清每一饼茶的进销存，
让卖茶人不再为糊涂账熬夜。
光打进来
照见一列料号的影
你把混沌理成批次
工单安静如年轮
我看见你在数据的空间里
丈量规则与秩序，
将散乱的条目逐一归拢。
没有人注意
石头在黑暗里
怎样一圈一圈
变成承重的墙
我看见团队和班组都在你的系统里安静运转
让一群人变得像一个整体。
他站在光与金属的边界
画无人能见的线
缝隙沉默不语
精密在呼吸
我看见你把隐藏在细节中的每个问题想透
所有人都在用你的尺度，往前走。
不必走近
数字星河早已在屏幕间展开
指令流过的地方
连星光都守着秩序
我看见你逐一调试参数让设备学会主动开口，
工程师们不用跑遍车间，
也能知道机器是否安好。
老大你把沉默酿成信号
在看不见的地方架设光缆
每一块孤岛
都听见了彼此的心跳
合同、新人、系统搭建...
我看见你总在没人注意的地方用力，
默默托举起团队和合作方。
信息沉在五十条河流的底部
你在两岸之间站成一座桥
让数据有了流动的方向
我看见你在团队与供应商之间奔波
用飞书和 AI 将一切加速，
让系统和数据自己说话。
七小时的路 你缩短成一小时
不是快
是把弯都拉直了
和光一样选择直行
我看见你在订单和人力之间反复推演，
把每个数字放在最合适的位置。
月光画了一条航线
让夜航的船知道自己没偏
后来很多船都走这条线
业绩、进度、门店运营...
我看见你每天在数据里寻找答案，
用系统为母婴服务画下新的标准。
用情感连接破冰，用“诗歌”化解“技术隔阂”
飞书此次营销的核心洞察，源于对AI时代职场普遍存在的焦虑感的深刻理解。在技术飞速发展的当下，许多职场人士感到不安：既担心被AI取代，又不知如何有效利用AI。
飞书敏锐地捕捉到，真正的挑战并非“不会使用AI”，而是“不清楚AI能做什么”。
AI工具往往给人留下“冷冰”、“复杂”的刻板印象。飞书选择在劳动节这个特殊的日子，以“写诗”这一充满人文色彩的形式进行沟通，是一次高明的策略，有效消除了人们的心理隔阂。
当AI创作出这些诗歌时，技术不再是冰冷的符号，而是成为了连接人心的桥梁。
这种沟通方式极大地降低了用户对AI的戒备心理，使飞书在展现“强大功能”的同时，也树立了“理解并关怀用户”的品牌形象。
在公众的传统认知中，AI似乎总是与科研人员、技术专家联系在一起，仿佛只有精通算法、深入研发的人才有资格接触人工智能的前沿。
然而，飞书此次的创作视角彻底打破了这种刻板印象。短片中被AI写诗致敬的对象，并非行业巨头或企业高管，而是日常职场中最普通的劳动者：
他们并不擅长技术研发，也不了解复杂的AI模型原理，却在日常工作中积极运用飞书的AI工具，将零散的工作经验转化为标准化的方法，将繁琐的人工流程交给智能体处理，通过日复一日的坚持，实现了工作模式的迭代升级。
飞书的AI为这群普通劳动者创作的诗篇，文字朴实却直击人心，蕴含着对每一种职业的尊重，也生动地展现了AI赋能职场的真实改变。
一首首短诗，虽然没有华丽的辞藻，却精准地描绘了不同岗位的工作日常。
通过致敬“AI先锋”，飞书成功地将知识工作者和数字劳动者推到了聚光灯下。
这不仅是对新时代劳动者的赞美，更是飞书对未来工作主流人群的定义——那些善于运用工具、优化流程的人。
营销的最高境界在于让用户深度参与。飞书推出了“虾体诗Skill”互动活动，用户只需输入关键词，AI便能为其生成一首专属的工作诗。
这一举措巧妙地将“品牌叙事”转化为“用户自我表达”。用户不再是旁观者，而是积极的体验者。
在生成和分享诗歌的过程中，用户自然而然地体验了飞书AI，感受到了其“创意辅助”的能力，从而完成了从“认知”到“使用”的转变。
飞书以AI写诗作为创意载体，剥去了科技产品的硬核外壳，用富有艺术性的表达拉近了与普通用户的距离。
与同类办公软件热衷于比拼技术参数、罗列功能优势的营销方式相比，飞书选择从人文视角切入，将焦点对准技术的最终使用者，传递出其核心理念：
AI并非少数人的专属，而是每一位职场人士优化工作、解放自我的得力工具；科技的最终价值，不在于取代人的劳动，而在于放大每个人的专业价值，让平凡的坚守被看见，让宝贵的经验被珍藏。
飞书的“柔情”与“锐意”
这场围绕五一劳动节展开的品牌传播活动，表面上看是一次充满诗意的营销，实则蕴含着飞书清晰的品牌营销洞察和长远的战略规划。
当前，人工智能浪潮席卷各行各业，职场中普遍存在技术焦虑。普通从业者一方面渴望借助AI提升工作效率，另一方面又因技术门槛而犹豫不决，甚至担忧被人工智能取代。
与此同时，企业的数字化转型已超越了单纯的系统搭建阶段。自上而下的数字化部署常常脱离一线实际需求，导致大量办公工具被闲置。飞书精准地把握了这两大社会痛点和行业趋势，突破了办公软件仅作为“提效工具”的传统定位，完成了从“效率先锋”到“AI先锋”的价值跃升。
飞书此次营销最核心的亮点在于“品效合一”的无缝融合。
广告片中展示的AI写诗功能，本身就是飞书AI助手（Aily）能力的一种体现。观众看到的是感人的诗歌，背后则展示了飞书AI强大的自然语言处理能力和情感理解能力。
当用户为了“写诗”而打开飞书时，他们实际上已经在使用和体验产品了。这种“润物细无声”的植入方式，比简单地宣称“我们的AI很强大”更具说服力。
飞书不再刻意神化AI技术，而是着力降低使用门槛，让AI真正融入业务一线，适配销售、客服、服务、生产等各类岗位场景，让每一个普通人都能轻松上手AI，将个人经验转化为组织能力。这正是飞书独特的品牌思考所在。
在营销策略上，飞书此次与《人物》杂志的合作也是一次极具巧思的布局。
《人物》杂志专注于人文纪实内容的深度挖掘，具备专业的权威性和人文的温度，这与飞书致敬平凡劳动者、倡导人文科技的理念高度契合。双方的强强联合，使得广告短片超越了商业宣传的范畴，升华为一次对AI时代劳动价值的人文观察。
通过放弃明星代言，选用真实的普通职场故事作为核心内容，摒弃了陈旧的节日文案套路，并以AI写诗这一创意形式打造差异化传播，不仅契合了五一劳动节致敬劳动者的节日氛围，更凭借文艺且走心的内容成功引发了全网职场人士的情感共鸣。
更重要的是，飞书并未止步于一次性的节日流量曝光。通过塑造“AI先锋”这一全新的IP，飞书成功建立了独有的品牌认知，重新定义了AI时代职场人才的标准。
未来，评价职场价值将不再仅仅依据工作效率，而是更看重员工融合AI、重构流程、沉淀经验的能力。这既为普通职场人士指明了成长方向，也为企业数字化人才培养提供了参考，从而悄然巩固了飞书在AI协同办公领域的领先地位。
结语
纵观此次营销活动，飞书以AI写诗为切入点，用温情的诗意消解了科技的冰冷感，用人文的视角填补了办公品牌营销在情感层面的空白。
它打破了B端品牌通常只面向企业决策者的传统营销逻辑，将触角延伸至每一位一线从业者，让普通人切实感受到了科技的善意与价值。这看似是一次简单的五一创意广告，实则是飞书对行业趋势、职场情绪和品牌价值的一次深度实践。
在这个AI备受瞩目的时代，飞书用一首首宁静的诗歌，向所有职场人士传递了一个信息：技术的意义，不在于取代，而在于赋能；劳动的价值，不在于重复，而在于创造。
当AI开始为平凡劳动者执笔写诗，我们也终于明白，飞书的志向远不止于成为一款办公工具，而是致力于成为AI时代职场进化的忠实伙伴，赋能每一份平凡的工作，成就每一位普通的AI先锋。