网络视听“+”融合万亿蓝海市场

近期，第十三届中国网络视听大会在四川成都举行，会上披露的《中国网络视听发展研究报告（2026）》指出，目前我国网络视听用户已突破10.99亿，行业总体规模达到1.29万亿元。“网络视听+”作为数字经济领域涌现的新形态新业态，不仅为行业生态的拓展提供了更多可能，更成为赋能实体经济、激发内需潜力、助推产业升级的关键抓手。

无论是短视频的兴趣引导，还是直播电商的即时变现，亦或是微短剧的场景植入与播客的深度渗透，“网络视听+”都成功实现了“看内容”与“促消费”的紧密连接。

作为数字经济与实体经济深度融合的桥梁，“网络视听+”为各行各业开辟了全新的赛道。例如，四川遂宁射洪市深耕微短剧产业，探索出“一部短剧带火一座县城、一条视频激活一个产业”的发展路径，2024年6月以来，借助视听内容直接带动综合消费超3亿元；广东佛山顺德区携手头部视听平台，推动家具营销转型为“政府搭台+平台赋能+企业达人共创IP”模式，有效提升了当地家具类目的线上销售额……依托庞大的用户基础，“网络视听+”正日益成为产业跃升和业态创新的强劲引擎。

作为数字经济的核心组成部分，“网络视听+”一方面持续构建新消费场景、唤醒潜在消费需求，成为拉动消费的重要引擎；另一方面，借助数字技术支撑，既为传统产业的数字化、智能化转型提供了成熟载体，也为新质生产力在数字消费领域的落地提供了广阔空间。视听产业的跨界融合还带动了全产业链的岗位扩容，从内容创作、直播运营到电商服务、供应链管理，“网络视听+”催生了大量的就业与创业机会。

万亿级的市场规模和10亿级的用户流量，既为“网络视听+”提供了广阔的发展天地，也对行业的规范化管理、精品化制作提出了更高的门槛。

首要任务是深耕内容，摒弃唯流量论的短视观念。坚持正确的价值导向与专业创作理念，通过内涵丰富、制作精良的视听佳作，推动视听产业与实体经济协同发展。近期，《生命树》《太平年》《看得见风景的窗》等影视作品，凭借过硬质量实现了口碑与流量的双赢，不仅感动了观众，也带动了取景地文旅产业的蓬勃发展。

其次要坚守底线，压实平台的主体责任。加快构建行业自律与政府监管协同的治理体系，严厉打击流量造假、虚假宣传等乱象，为视听行业的长远发展夯实基础。部分创作者为博取眼球，利用生成式AI技术恶意篡改、戏谑经典文艺作品及历史人物，造成恶劣社会影响。针对此类乱象，相关部门开展了“AI魔改”视频专项整治，各网络视听平台积极履行主体责任并落实整改，有效推动了视听产业的规范前行与繁荣。

只有“网络视听+”与千行百业同频共振、融合发展，才能让行业更加丰富多彩，更好地契合市场需求。（丁振乾）