泡泡玛特高层辟谣家电计划：冰箱收入仅600万，坚持IP融合路线

新浪科技5月13日晚间传来最新消息，泡泡玛特举行了2026年一季度业务更新沟通会。关于2026年一季度业绩经营情况，泡泡玛特透露，今年一季度公司整体营收同比增长75%至80%，这一增速明显超过了市场预期。

从区域分布来看，今年一季度，泡泡玛特在中国市场的业务收入同比实现了翻倍增长，增幅在100%至105%之间，其中线上渠道的业务收入增速更是超过了150%。此外，今年一季度，泡泡玛特海外市场整体呈现出全面增长的趋势，其中欧洲市场的业务规模同比增长了60%至65%，美国市场的业务规模则同比增长了55%至60%，亚太市场的业务规模也同比增长了25%至30%。

泡泡玛特首席运营官司德坦言，“我们去年的高速增长，很大一部分确实来自于运气和市场因素，今年真的要靠团队的实干努力。我们从一季度开始，就在海外不断调整门店拓展策略，强调如何运营好每家门店，如何建立更好的粉丝体系，进行更完善的培训，建立更成熟的团队。我们也希望通过这段时间，审视快速增长中暴露出来的问题，把整个团队调整得更好。同时，去年的爆发期也让我们更加真切地看到了海外市场庞大的可能性，也给了团队更多信心。接下来，我们将扎实运营好每家店，把流量转化成留存，实现更稳定、更高质量的增长。随着管理体系资源协同，执行层面能力不断提升，我们有信心可以为全球的消费者带来更好的品牌体验。”

针对原材料及油价上涨对毛利率的影响，泡泡玛特首席财务官杨镜冰回应表示，“今年受到国际大环境的影响，我们整体的PVC、布料、包装这些原材料的价格都有一些上涨，导致我们新发售商品的成本也有一些上涨。根据目前的采购和生产的情况测算，原材料成本较去年同期，预期大概上升3到5个百分点，预计影响公司整体的毛利率会下降0.5个百分点左右。另外，就是近期的国际油价，航运市场波动比较大，尤其是国际航运的燃油价格上涨后，我们头程的海运费、附加的燃油费、仓库都有一定的提升，这块对海外业务毛利率也会有一定的影响。”

谈及家电等公司新业务情况，司德介绍，“我们之前提出整个公司的发展战略，一个是国际化，一个是集团化，全球化在有条不紊推动过程中。集团化分两种，电影内容相关和主题乐园相关，我们希望可以不断提升整个IP的厚度，建立更多情感的连接。另一方面，我们发挥整个IP的价值，开发更多适合的品类，比如我们过去陆续推出了甜品、家电、饰品等，接下来也许有更多。”

司德表示，“每一个新的品类，我们对它的期待都不会那么高，我们希望是以一个比较稳的状态去发展。家电就像之前几个新的品类一样，都还在一个非常早期的状态，我们一方面去理解整个品类，去开发更好的产品，打磨供应链，不会加速它的发展，希望以一个更稳定的方式（发展）。同时，我们也确实没有计划向传统家电的方向发展，我们希望把整个小家电和我们整个生活方式、IP和潮流玩具文化各方面结合到一起，如果从纯销售额的角度，可能我们现在冰箱产品卖完也就是600万左右的收入，相对现在整体的收入比例非常非常低，我觉得大家不用过度关注这个产品，我们也会用更长的时间、更长的耐心把这个品类不断打磨好，希望它成为我们一个非常重要的普通品类。”（闫妍）

责任编辑：宋雅芳

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