AI搜索兴起，百度使用频次下降

在过去的十几年中，人们获取信息的方式相对稳定，遇到问题首先会通过百度、Google等搜索引擎查找；购物前会浏览搜索结果；想了解企业信息也会优先查看官网和相关文章。因此，过去企业做SEO（搜索引擎优化）和内容运营，本质上都是在争夺搜索结果的排名位置。

然而现在，越来越多用户开始直接使用ChatGPT、DeepSeek、Kimi等AI工具来获取答案。用户不再频繁翻阅网页，而是更愿意让AI直接整理信息并给出结论。

搜索方式正在从用户自主查找信息，转变为AI帮助用户筛选信息。正如今年315晚会上提到的AI搜索“投毒”问题，这背后涉及一个近两年兴起的概念——GEO。

简单来说，GEO（生成式引擎优化）是一套方法，旨在让AI搜索工具（如DeepSeek、Kimi、ChatGPT等）在生成答案时更倾向于引用和推荐你的内容。

那么AI搜索具体带来了哪些变化？

目前许多人对AI搜索的认知还停留在“新工具”层面。但事实上，它已经开始改变整个搜索行业的流量分配逻辑。过去用户搜索关键词后，平台会返回链接，用户需自行筛选信息，而现在越来越多用户选择直接向AI提问获取答案。

这种变化的速度非常迅猛。

数据显示，2024至2025年期间，AI搜索流量同比增长超过500%。同时，Google也在全面转向AI，推出了AI Overviews功能，会在搜索结果顶部直接生成AI总结。

而Kimi、DeepSeek、豆包、文心一言等国内AI产品，也在向相同方向发展。未来企业竞争的重点，可能不再是搜索排名，而是内容是否容易被AI引用和推荐。

现在许多用户在浏览器中查看AI总结后就离开页面。回想以前，用户搜索问题时通常会点击多个链接逐一查看。

但现在，Google、百度等工具会在搜索结果顶部直接展示答案（后面仍会列出多个网站链接）。但大多数用户不会再继续点击下方链接，这也是为什么很多企业发现，尽管内容排名不错，但流量却在减少。因为用户的注意力已被AI吸引。

业内将这种现象称为“零点击搜索”，即用户未点击任何网站就已解决问题。

这对传统SEO产生了巨大冲击，因为过去默认排名越高流量越多，但现在即使排在第一，用户也可能不会点击你的网站。

但这里也存在新机会，虽然整体点击量可能下降，但如果你的品牌能被AI主动推荐，用户对品牌的信任度反而更高，很多用户会认为能被AI总结进去的内容或品牌是值得信赖的。

过去做搜索排名时，大品牌天然占优，因为搜索引擎更信任那些历史久、内容多、权重高的网站。因此很多中小企业会发现：自家产品虽好，但网上影响力远不如大平台。

但AI搜索正在改变这一现状。许多AI系统更关注的是内容能否快速回答问题，而不是公司规模大小。如果中小企业能将内容讲清楚、讲专业、讲具体，反而更容易被AI引用。研究发现，AI特别偏爱以下几类内容：

有真实案例

有具体数据

能直接回答问题

内容结构清晰

少废话

这也是为什么未来很多小品牌可能获得新机会。因为在AI时代，比起名气大小，更重要的是是否容易被理解。

还有一个常被企业忽视的问题：不同AI工具，偏好的内容类型也不同。