国产手机品牌大幅降价促销

“6·18”大促临近，多款国产品牌手机迎来降价潮。

根据京东平台最新优惠信息，自5月21日凌晨起，多个品牌开启让利活动：华为手机可使用2000元大额优惠券、小米17Max以旧换新最高补贴1200元、REDMI K90 Pro Max直降520元、荣耀系列最高降幅达1300元、OPPO Find X9 Pro系列价格下调超800元。

京东方面介绍，继5月15日部分品牌官方价格直降、5月19日全渠道落地后，平台推出“官方直降+国家补贴+平台券”三重优惠叠加，使安卓旗舰机价格进一步下探400–700元。

得物App的价格趋势图显示，进入5月20日后，多款安卓旗舰机型出现明显价格下调。例如，REDMI K90 Pro Max 12GB+256GB版本从原价3999元降至3198元，降幅达801元，约下降20.03%；Xiaomi 17 12GB+256GB版本从4499元降至3621元，累计降价878元，降幅达19.52%。

此前iPhone 17 Pro系列也已下调价格。5月18日，天猫方面表示，苹果官方旗舰店iPhone 17 Pro系列在618大促前全系降价1000元。开售仅3天，淘宝天猫“iPhone”相关搜索量较日常增长7倍，iPhone17 Pro系列在6000元-10000元档位的手机中销量第一。

紧随苹果之后，华为、小米也相继宣布大幅调价。据华为终端消息，折叠屏旗舰华为Mate X7于5月15日开启降价，全系直降1000元，优惠后起售价11999元，并支持最高12期免息；华为Mate X6则降价3000元。小米15 Ultra于5月14日宣布降价1500元，活动持续至6月18日。

对于国产手机品牌此轮降价潮，有分析认为主要受两方面因素影响：一是库存压力较大，二是为实现半年度销售目标。此前手机涨价抑制了市场需求，导致库存积压。随着下半年苹果iPhone 18、华为、小米等新品即将上市，厂商需要通过降价来清理库存，为新品让出市场空间。此外，由于第一季度销售表现不理想，厂商普遍希望在6月30日前的半年报统计周期内，通过让利换取更大市场份额。

今年3月，受内存成本上涨影响，OPPO、一加、vivo、小米、iQOO、荣耀等多家头部手机品牌启动了新一轮价格调整。这轮调价被认为是近五年来规模大、涨幅最显著的一次。

当时手机行业集体涨价，主要受存储芯片价格暴涨和结构性缺货影响。根据Counterpoint《存储价格追踪报告》显示，自2025年下半年起，全球存储芯片行业进入涨价周期，2026年第一季度DRAM合约价预期涨幅由55%—60%上修至90%—95%，NAND Flash合约价也由33%—38%上调至55%—60%，且仍有进一步上涨趋势。内存半导体在智能手机BOM中成本占比已由10%—15%升至20%以上，部分中低端机型占比接近50%，不少千元机已陷入负毛利区间。

调价之后，第一季度高端机市场表现较好，以华为、苹果为代表的高端机销量领先，OPPO、小米等品牌销量压力较大。市场调研机构Omda5月初发布的报告指出，2026年第一季度在中国大陆市场，华为以20%的份额居首，同比增长7%；苹果以19%份额紧随其后，同比增幅达42%。OPPO份额为16%，同比下滑3%；vivo份额15%，出货量与去年同期持平；小米份额12%，同比下滑35%，在前五大品牌中降幅最大。头部厂商提前铺货拉动本季度出货，但宏观经济压力抑制了终端需求，行业下半年或面临调整。

由于芯片价格上涨带来的压力仍在，生产商继续看涨手机价格。在5月21日的小米人车家全生态新品发布会上，小米创始人雷军表示：“内存涨价非常疯狂，如果未来一年想换机，越早换越好。”