人工智能赋能媒体变革的路径探索
一是主动接纳人工智能前沿科技，推动主流媒体智能化升级。在内容创作领域，充分发挥AI技术优势提高新闻生产效率、优化报道质量、创新产品形式，持续提升优质内容的产出能力;在舆论工作层面，准确把握移动互联时代信息传播的规律特性，增强话题设置技巧和舆论引导实效;在内容分发与用户服务环节，借助新技术强化个性化推荐和交互体验，让用户获取精准资讯、匹配服务和沉浸感受。
二是切实履行主流媒体社会责任，引导人工智能规范发展。一方面，倡导科技向善。主流媒体要紧扣高质量发展目标，促进AI技术更好服务经济社会全局;要引导各行业践行“以人为本”的AI发展观，确保发展成果惠及全体人民。另一方面，提供优质数据资源。用高质量训练数据支撑人工智能健康发展。
三是注重平衡发展与安全关系，提升AI治理效能。要规范技术使用，夯实安全基础，构建人机协作管理体系，健全AI应用规范准则，保障新闻客观性和媒体权威性;要强化舆论导向，促进协同治理，主流媒体要紧跟AI技术演进趋势，密切关注潜在风险隐患，及时开展风险预警和科普教育;要传递中国声音，推动全球治理，主流媒体要践行人类命运共同体思想，使AI真正成为服务全人类的公共产品，让各国人民共享智能时代的美好生活。
莫高义指出，期待主流媒体站在时代前沿，深化与科技企业、商业平台、科研院所的协作配合，构建产学研用一体化创新体系，做好AI技术的应用者、发展者、护航者，在系统性变革中实现新突破、创造新业绩。
现编发演讲稿，供学习交流。
AI作为新一轮科技革命和产业变革的核心驱动力，正处于技术突破的密集期和规模化应用的关键阶段。“十五五”规划纲要为未来五年发展描绘了宏伟蓝图，明确提出加快数字中国建设、提升数智化发展水平的重要任务，这对推动文化和科技融合、建成社会主义文化强国具有深远影响。在AI与各领域深度交融的背景下，在主流媒体系统性变革深入推进的关键阶段，如何有效运用AI这一变革性力量推动媒体创新发展;如何发挥主流舆论引导功能，促进AI有序发展和科学治理，是我们必须认真思考、积极回应的重大课题。下面，我谈几点看法。
第一，主动拥抱AI新技术，推动主流媒体智能化升级。当前，AI技术快速演进，从大模型到智能体，从“问答交互”到“任务执行”，技术创新不断突破、新业态持续涌现、新场景加速落地。抢抓科技革命历史机遇，加速智能化转型进程，是主流媒体培育新优势、提升竞争力的必然要求，是构建主流舆论新版图、服务中国式现代化的现实需要。在内容创作领域，坚守优质内容这一根本，积极借助AI技术提升采编效能、改善内容质量、创新产品形态，不断增强优质内容供给能力。充分发挥主流媒体长期实践中积累的内容资源优势，将权威数据资产转化为创新发展动能，推动新闻生产提质增效。在舆论引导方面，深刻认识移动互联网时代信息生成传播的内在规律，充分运用AI技术加强舆情监测预警，实时追踪社会热点议题，精准把握舆情演变态势，提高议题设置和舆论引导水平，在深入调查中还原事实真相，在众声喧哗中发出主流声音，有效回应社会关切，广泛凝聚发展共识。在内容分发和用户服务方面，运用新技术提升满足用户需求、尊重用户感受的智能推荐能力，加强精准传播和互动交流，提高新闻传播的覆盖面和影响力，让用户获得高质量信息、适配性服务和沉浸式体验，让优秀报道和评论传得开、叫得响、留得下，让主流价值、主流舆论、主流文化在网络空间更好发挥引领作用。
第二，切实履行主流媒体社会责任，引导AI健康有序发展。习近平总书记指出，面对新一代AI技术快速演进的新形势，要充分发挥新型举国体制优势，推动我国AI朝着有益、安全、公平方向健康发展。近年来，我国AI发展势头强劲，自主创新能力大幅提升，大模型性能达到国际先进水平，“AI+”行动深入实施，新技术新产业新业态新模式不断涌现。推动AI健康有序发展，事关中国式现代化建设全局，事关全球科技竞争主动权，事关人民群众切身利益。主流媒体要主动担当作为，努力营造良好舆论环境，引导AI沿着正确方向前进。一方面，倡导价值向善。价值向善，重在赋能高质量发展。AI为培育发展新质生产力提供了强大动能和重要契机，主流媒体要紧扣高质量发展主题，深入宣传“十五五”相关部署安排，全面报道“AI+”行动实施成效，推动AI进一步赋能经济社会发展，为全面建设社会主义现代化国家提供有力支撑。价值向善，重在坚持以人为本。技术发展的根本目的是增进人民福祉、促进人的全面发展。要积极引导各行各业坚守“以人为中心”的AI发展理念，从满足人民美好生活需要出发，创造更加高效便捷的工作方式和温馨舒适的生活方式，提供更加丰富的信息服务和优质精美的文化产品，促进全体人民共享AI发展成果。另一方面，积极提供清洁语料。数据是大模型训练和迭代的核心要素，其规模和品质直接决定AI的服务性能和价值导向。主流媒体拥有专业采编、权威内容的海量数据资源，要加强数据标注、分析、开发工作，努力构建纯净、优质、权威的清洁语料库，积极参与核心价值观语料库建设，用高质量数据推动AI高质量发展。
第三，注重统筹发展与安全，助力提升AI治理水平。AI在赋能千行百业的同时，也带来深度伪造、数据投毒、算法黑箱、隐私泄露、网络攻击等安全风险，给公共秩序管理和个人权益保护带来严峻挑战。对于AI技术，既要抢抓机遇促发展，也要强化治理防风险，主流媒体在推动治理方面肩负重要社会责任，发挥着不可替代的作用。一是规范技术应用，筑牢安全防线。做好新闻舆论工作，是治国理政、定国安邦的大事。主流媒体要以高度负责的态度，在技术应用上绷紧安全弦、织牢安全网。建立健全人机协同管理机制，完善AI应用标准规范，维护新闻真实性和媒体公信力。无论技术如何发展，大数据不能代替深入调研，键对键不能代替面对面交流，智能化不能代替专业化。要传承新闻战线优良传统，深入践行“四力”要求，常态化深入基层、深入群众，创作富有真情实感、经得起实践和时代检验的精品力作。二是加强舆论引导，推动协同共治。AI安全风险具有跨地域、跨行业特征，其影响范围已突破传统治理边界，亟需加快形成动态敏捷、多元协同的治理格局。主流媒体要密切跟踪AI技术创新和场景应用最新动态，深入观察新技术新应用存在的安全隐患，及时做好风险提示和科普宣传，增强社会公众的安全意识和科学素养，引导研发企业坚守科技伦理、强化行业自律，推动监管部门加强法治建设、完善治理规则，确保AI发展安全、可靠、可控。三是传播中国主张，促进全球治理。当前，AI发展面临全球治理机制碎片化、阵营化等挑战，需要国际社会携手应对。我国发起《全球人工智能治理倡议》，倡导成立世界人工智能合作组织，赢得国际社会普遍赞誉。主流媒体要秉持人类命运共同体理念，积极宣介AI全球治理的中国主张、中国方案，充分反映国际交流合作成果，着力凝聚全球治理共识，推动弥合全球智能鸿沟，让AI真正成为造福人类的国际公共产品，让各国人民都拥有更加美好的“智能未来”。
“十五五”征程壮阔，AI发展前景广阔。希望主流媒体勇立时代潮头，加强与科技企业、商业平台、研究机构的交流合作，建立产、学、研、用协同创新机制，当好AI技术使用者、发展推动者、安全守护者，在深化系统性变革中展现新作为、取得新成效。希望高校新闻院系持续关注媒体改革实践，为深化媒体变革、建设文化强国贡献更多智慧和力量。