欧冠收官之际,欧足联选择阿里作为AI合作伙伴
今日凌晨结束的欧冠巅峰对决，除了阿森纳那记被扑出的点球令人扼腕叹息外，还有一个细节同样引人注目——阿里巴巴的登场。
就在这场决赛前一日，欧足联于布达佩斯正式宣布，阿里巴巴将成为欧足联官方独家AI、云计算及全球电商合作伙伴。
这绝非一次短暂的尝试。双方签署的合作协议涵盖2027/2028至2032/2033整整六个赛季，全面涉及欧冠、欧联、欧协联三大俱乐部顶级赛事，同时还包括2028年欧洲杯。
这次合作并非毫无征兆，阿里此前已先后与国际奥委会、NBA中国、欧足联等顶级体育组织建立合作关系。
与此同时，越来越多的体育IP开始将云+AI纳入赛事运营的核心环节，而非仅仅作为后台支撑工具。顶级体育赛事的基础设施正经历从「传统转播系统」向「云+AI」的划时代升级。
如今在欧冠决赛现场，卫星转播与传统转播车并未完全退出历史舞台。但过去必须在现场完成的制作、存储和分发工作，正逐步迁移至云端。
而阿里，正是这场变革中被反复青睐的那一个。
01
九年，经历奥运「严峻考验」
顶级体育赛事最担忧的，是场上与场下的任何失误。
场上失误可能导致金牌旁落，场下转播的容错空间同样极其有限。数亿观众同时在线观看，在这种规模下，任何秒级的转播中断、数据故障或系统卡顿，都可能演变成一场灾难性的全球播出事故。
欧足联、NBA之所以纷纷选择阿里，最直接的原因在于阿里已在奥运舞台上证明了自己的实力。
奥运会是全球规模最大、系统最繁杂的体育盛会之一。对于技术服务商而言，这是一场持久的压力测试。而阿里在这套复杂系统的应对经验，已积累近十年之久。
奥运场馆中的阿里云工程师团队
回顾阿里巴巴与国际奥委会的合作历程，几乎就是一部体育赛事数字化演进的编年史。
2017年，阿里巴巴正式成为国际奥委会全球合作伙伴（TOP）。彼时的体育界，卫星转播仍占据绝对主导地位，云技术应用尚处于极其初级的阶段，云端转播更是闻所未闻。
2018年平昌冬奥会成为合作的起点，时任国际奥委会主席巴赫当时便公开表示，通过阿里巴巴见证了许多创新成果。
随后的岁月里，奥委会便与阿里携手对转播系统进行系统性改造，因为转播是奥运影响力与商业价值的重中之重，没有之一。
没有转播，赛事只有几万、几十万人关注，正因有了转播，才能让全球数十亿观众共同参与这场人类的顶级盛会。
2021年东京奥运会，阿里云转播1.0首次大规模应用。这是奥运史上首次采用阿里云计算支撑全球转播。传统现场转播车开始减少，转播覆盖范围却创下历史新高。
2022年北京冬奥会，云转播2.0全面落地。百年奥运史上，核心赛事系统首次实现全面上云，百分之百部署在阿里云之上。
2024年巴黎奥运会上，云端转播的规模首次超越了传统卫星信号。
卫星传输曾主导奥运转播半个世纪之久，但其带宽受限，信号质量差且容易丢失。云计算的超越，标志着奥运转播正式确立了全新的主流方式。
时间来到2026年米兰冬奥会，AI技术开始集中爆发，国际奥委会基于阿里千问大模型，打造了奥运史上首个官方大模型。首批11个国家奥委会上线了「国家奥委会AI助手」，AI直接嵌入赛事的管理与运营流程之中。
国际奥委会主席宣布千问大模型成为奥运官方大模型
因此阿里并非一夜之间「赢得」欧冠。过去九年里，它经历了两届夏奥会和三届冬奥会的严峻考验。这种在极端压力下锤炼出的技术可靠性，才是让NBA和欧足联青睐阿里的关键所在。
而在这个长周期的跨越中，千问大模型顺应产业发展趋势，逐渐站上舞台中央。
一场顶级赛事同时运行着几十路视频流、多语种解说音频，以及大量实时生成的数据。对于AI而言，真正的挑战并非处理数据本身，而是理解这些数据之间的关联性。
在这些场景中，千问承担的是理解与组织信息的角色，将视频、语音和数据有机连接，这类能力最终会体现在观众能够直接感知的体验层面。
因此在米兰冬奥会上，奥运史上首次实现了赛事视频百分之百全量AI自动打标。过去，这项工作需要庞大的团队盯着屏幕手动记录。如今，AI瞬间完成识别与标签化处理。
同时，阿里云AI驱动的360度实时回放系统被部署在10个核心竞赛场馆，覆盖高山滑雪等超过三分之二的比赛项目。
运动员腾空跃起的瞬间，观众在直播中能清晰地看到「时空切片」特效，为观众带来耳目一新的体验。
正如国际奥委会主席考文垂所评价：「阿里巴巴始终与我们并肩前行，用AI科技引领奥运走向未来。」
02
重塑体育赛事的操作系统
从最初用卫星连接世界，到今天用云和AI大模型连接世界，阿里事实上已携手奥运构建了一套全新的体育赛事操作系统（SportsOS）。
奥运的成功，也验证了基于「云+AI」的Sports OS的可行性。
从已落地的案例来看，这套方案并不局限于奥运场景，同样可以自然延伸到各类单项顶级体育赛事之中。
最先发生变化的，往往是观众能够直接感知的部分。
在内容管理端，AI全量自动打标技术的引入，赛事内容的整理和分发效率显著提升。不仅是新产生的数据，沉睡已久的历史资产也被重新激活。
阿里巴巴甚至利用AI技术，对1924年巴黎奥运会的百年视频影像进行高清修复，让历史画面焕发新生。
阿里巴巴用AI修复1924巴黎奥运会视频，激活沉睡的媒体资产
在转播端，阿里在覆盖超三分之二比赛项目的奥运场馆内部署了AI增强特效。全球观众得以在直播中看清「360度实时回放」的定格画面与「时空切片」。
正是这种直接提升观赛体验的技术能力，吸引了高度重视商业化和娱乐化的NBA。
2025年10月，阿里云正式成为NBA中国官方云计算与人工智能合作伙伴。
NBA的技术落地非常直接。基于千问大模型，双方开发了NBA专属AI模型。这个模型专门用于为中国球迷提供实时的比赛集锦、生成球员的深度数据分析，并支撑高频的互动讨论。
同时，NBA中国的各大数字平台（App、官网、小程序）全部运行在阿里云基础设施之上。
如今，这套系统性升级的方案来到了足球世界。
对任何技术服务商来说，足球都是最难标准化的运动之一。足球与奥运、NBA不太一样。22名球员的跑位、阵型变化和无球移动，往往比一次射门包含更多信息。
*现代足球一场比赛的数据量非常庞大｜图源：The Athletic*
过去几年，阿里已在奥运会、NBA等赛事中积累了处理赛事内容和实时数据的经验。来到足球场景后，这些能力开始被用于理解比赛中的跑位、阵型和关键事件。
而如果要找一个最能体现现代足球复杂性的舞台，欧冠无疑是最合适的样本。
欧冠是全球商业价值最高的俱乐部赛事之一。从技战术演化，到全球转播和商业运营，它代表着职业足球最高水平的竞技舞台。
阿里巴巴集团主席蔡崇信对此次合作表达了明确的期许：「我非常期待能与欧足联携手，共同实现合作的愿景——我们将投入云计算、全栈AI及全球电商能力，助力欧足联与UC3将一系列标志性赛事呈现给全球球迷。」
03
把球，从科技传向体育
这套系统真正在赛场内外运转起来时，也改变了两类群体的体验。
在球队与组织端，阿里将助力实现智能化的比赛日运营，构建下一代AI能力。
本次阿里的签约方除了欧足联，还有UC3。这是一家今年3月由欧足联与欧洲俱乐部协会（ECA）合资成立的公司。这个机构囊括了欧洲顶尖的职业足球俱乐部。
我们可以合理推演，未来大巴黎、阿森纳、皇马等豪门俱乐部，同样有可能使用阿里这套基于云+AI的「体育赛事操作系统」（Sports OS），完成自身的AI数字化转型。
在球迷端，AI驱动的个性化体验将进一步加深球迷与赛事的连接。借助阿里巴巴的全球电商网络，身处北京的球迷购买官方球衣，将和伦敦球迷一样便捷。
对于赛事方而言，这套系统解决的不再是单一的技术痛点，而是一整套商业运转模式。
金球奖得主迈克尔·欧文
著名英格兰球星迈克尔·欧文的感受印证了这一趋势：「科技支持体育创新。如今，我们在越来越多的全球顶级赛事中看到阿里巴巴的AI技术，它为球迷带来了前所未有的观赛体验。」
当欧足联宣布与阿里合作时，体育赞助的边界也在悄然发生变化。
过去的体育营销非常简单粗暴。企业投入巨额资金，换取赛事场边的广告牌曝光，也就是俗称的「花钱买Logo」。这种纯粹的资金输出模式，对赛事本身帮助有限。
从奥运会到NBA，再到欧足联，这些机构看中阿里的不只是赛事赞助，而是赛事本身的数字化进程，乃至自身的转型升级。
当云计算取代部分卫星链路，当AI开始参与内容生产、赛事运营和球迷服务，体育产业的基础设施正悄然发生变化。
科技和体育是全世界共通的语言，而阿里正在把球，从科技传向体育。
欧冠决赛前夕的这次握手，或许只是这场变革的第一个发球。