遇见小面起诉个体户引众怒，律师：赠商标意义不大
文 | 《BUG》栏目 徐苑蕾
最近，河南南阳一家夫妻面馆“渝见小面”被“遇见小面”起诉。据报道，老板娘毛女士委屈地表示，起诉理由是商标侵权。对方律师表示，如果协商撤诉，需赔偿七八千元。“八块钱一碗的面，至少得卖1000碗，1000碗还有成本”。
毛女士说，她和丈夫经营“渝见小面”快两年了。她是重庆人，“渝”是重庆的简称。取名是为了展示正宗的重庆小面，没有模仿任何品牌的想法，没想到朴素的心愿竟成了“罪状”。
事件迅速发酵，许多消费者在遇见小面小程序上申请退款，也有人在“渝见小面”门店页面留言支持。舆论几乎一边倒地支持“渝见小面”。
6月15日凌晨，遇见小面创始人宋奇发布道歉信，决定无偿赠予对方已注册的第35类“渝见小面”商标，承认管理失误，并透露已中止与外包律所的合作。
然而，南阳这家“渝见小面”的遭遇并非个例。天眼查数据显示，2024年以来，遇见小面多次以侵害商标权为由起诉多家个体工商户，许多涉案门店已注销。
律师指出，综合来看，“渝见小面”侵犯“遇见小面”商标专用权的可能性极低。知名企业维权不仅应考虑胜诉，还应评估是否符合商业伦理和社会期待，否则可能引发抵制并冲击品牌形象。
“渝见小面”侵权？律师：赠予商标“意义不大”
事件引发争议，许多消费者在遇见小面小程序申请退款。一位消费者发布退款截图并评论：“他不是知道错了，而是知道品牌被抵制了。会员费已退，这个品牌以后不再见。”
6月13日，遇见小面官方回应称，注意到委托的第三方律所对河南南阳“渝见小面”的商标维权行动引发关注。了解情况后，我们于6月12日沟通撤销对“渝见小面”的诉讼，并反思维权流程。
6月15日凌晨，宋奇发布道歉信，决定无偿赠予第35类“渝见小面”商标。“你们可以放心使用，无需更改招牌。如果你们需要申请第43类商标或有其他需要，我们很乐意提供帮助。”
今天，《BUG》栏目多次拨打“渝见小面”门店电话，未接通。根据《华西都市报》报道，“渝见小面”于6月14日恢复营业，毛女士尚未决定是否继续使用现名。
天眼查数据显示，2022年，遇见小面申请“渝见小面”商标，国际分类为第35类广告销售，状态为“已注册”，专用权至2033年。同年，遇见小面还申请了第43类“渝见小面”商标，但被驳回。第35类用于品牌推广、营销、连锁经营；第43类用于餐馆、咖啡馆等直接服务消费者。
不过，上海申宜禾律师事务所合伙人王龙国律师坦言，对于“渝见小面”这类个体工商户，赠送的商标作用有限。商标的核心功能是提供法律保护，防止他人冒用。但对于知名度不高的小商户，第三方侵权的概率较低。
王龙国称，根据《商标法》，遇见小面起诉“渝见小面”有一定形式上的法律依据，因为名字和读音相似，符合商标近似特征。但综合来看，“渝见小面”侵犯专用权的可能性极低。
王龙国强调，判断侵权需考虑商标近似性和混淆可能性。近似性应比对整体特征，而非仅文字。“渝”与“遇”字形、字义、声调均不同。混淆可能性上，公众看到“渝见小面”更联想到重庆美食，而“遇见小面”更多指向品牌名。因此，不易混淆。
法务创收？多家个体工商户被诉
事实上，南阳“渝见小面”的经历并非遇见小面的首次“动刀”。天眼查数据显示，2024年以来，遇见小面多次以侵害商标权为由起诉山东、四川、淄博等地多家个体面馆。目前，这些面馆均已注销。
另一家“渝见小面”老板表示，也收到起诉状，案由为侵害商标权纠纷。遇见小面要求停止使用相关字样并赔偿。起诉时，该店因经营问题已注销。
宋奇在公开信中坦言，反思管理失误，中止与外包律所合作，呼吁科学、良性开展商标保护。关于后续调整，《BUG》栏目联系遇见小面，公司表示以公开信为准。
《BUG》栏目了解到，“法务创收”模式在业内常见。品牌方将知识产权诉讼外包给律所，律所批量筛查、发函、起诉。被诉方因成本高、耗不起而选择和解，律所抽成，品牌方获赔偿。
王龙国表示，授权第三方律所维权是常见做法。律所通常先向企业汇报，企业是启动诉讼的最终决定者。
“知名企业维权除考虑胜诉外，还应评估是否符合商业伦理和社会期待。若被认定为滥用诉权，可能引发抵制，冲击品牌形象。”王龙国称。
年赚1亿，容不下一碗“渝见”？
在回应中，遇见小面表示自己也是从小店发展而来，深知创业不易，尊重每一位经营者。
2014年，宋奇和校友在广州开了一家30平米的小店。宋奇曾任职麦当劳管培生，后负责百胜中国餐厅开发拓展，这些经历为他日后建立标准化运营体系奠定了基础。
依靠标准化体系和资本助力，遇见小面快速扩张。截至2025年末，拥有餐厅503家（直营411家，加盟92家），新开156家，净增143家。计划2026年新开150-180家，2028年突破1000家。
财务数据显示，作为“中式面馆第一股”，遇见小面2025年上市后表现亮眼，营收16.22亿元（+40.5%），归母净利润1.06亿元（+74.8%），经调整净利润1.35亿元（+111.9%）。
但在光鲜成绩单背后，核心经营指标波动，与门店快速扩张形成反差。
首先是客单价持续走低。财报显示，2025年直营店客单价29.9元（-6.85%），加盟店28.8元（-9.43%）。公司解释称，主动降价提供实惠体验以吸引顾客。
在以价换量背景下，同店销售额起伏。直营店2024年增速-4.4%，2025年上半年-3.1%，全年才回正至+1%。
截至今日收盘，遇见小面股价3.74港元，较发行价7.04港元下跌47%，市值26.58亿港元。
责任编辑：宋雅芳
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