拼多多整治AI生图乱象，杜绝虚假效果

拼多多实施AI图片规范，涵盖款式与使用效果，违规商家将面临功能限制及保证金扣除。

8月11日，亿邦动力报道称，拼多多发布了《关于进一步规范商家AI生成图片合规应用的公告》，旨在对商家使用AI生成商品图片的行为进行专项治理。

目前，平台重点监管的是AI生成的商品图与实物不符、伪造使用案例或效果、图片中出现不规范文字，以及未按规定为AI内容添加标识等情况。

具体而言，商品图片不得与实物在款式、版型及设计细节上存在出入。例如，衣服的袖长、领型、图案位置若与实际商品不符，即视为违规。材质方面，也不允许过度美化，将普通材质渲染成高端质感，或使金属光泽、织物纹理、皮革质感、塑料观感与实物差异过大。

平台还强调，AI图片的使用不得违背物理或生物规律，更不得夸大使用效果。例如，护肤品出现“一键磨皮”、清洁用品呈现“瞬间无痕”、食品被调制成过度诱人的色泽，均被明确禁止。

此外，背景和搭配元素也有要求，不得使用现实中根本不存在的场景或动植物作为背景，以免误导消费者认为商品的实际使用环境就是那样。人物身体或面部比例严重变形，或包含恐怖、惊悚元素、令人不适的AI图片，同样在治理范围内。

除了商品本身，虚构宣传素材也是重点。商家不得利用AI生成“使用前后对比图”“效果见证图”“实验数据图”等不存在案例，也不能伪造权威机构认证、获奖证书、检测报告。AI合成的用户好评、明星代言、专家推荐，也不能作为推荐素材使用。

在文字方面，平台要求不得使用AI生造、拼凑或变形出不规范的汉字，商品标签、说明书、包装上的错误字形均不可行。即便是“古风”“艺术感”场景，也不能使用根本无法辨认、易让人误解的伪文字符号。不符合规范的外文、符号、数字，以及无意义字符组合，也被纳入治理。

对于违规商家，拼多多将按规则进行处置。轻微违规的包括商品下架、禁售、删除、屏蔽、降权、移除资源位或广告位；严重违规的可能禁止上新、限制店铺功能、限制提现甚至要求退店，还可能提高保证金标准或直接扣除保证金。