百花奖重返北京 光影盛宴耀京城

8月7日至10日，第38届大众电影百花奖系列活动将在北京拉开帷幕，一场视听的盛宴将在全城上演。北京目前是国内唯一一座在一年内两次举办大型电影节展的城市：春季举办北京国际电影节播种希望，秋季举办百花奖收获荣耀。两大电影盛事交相辉映，为建设电影强国谱写首都的精彩篇章。

本届百花奖由中国文联、北京市政府、中国影协联合主办。1962年，首届百花奖在北京举办，国内首个由观众投票产生的电影奖项由此诞生。今年，第38届百花奖以“百花燕归 万象京华”为主题，旨在以文艺初心铸就品质，以文化自信映照首都风貌。

百花奖重返发源地，既是对创立初衷的深刻回顾，也是激活北京文化基因、展现开放包容胸怀的生动实践。开幕式将在贝壳剧场举行，打造露天电影文化氛围。提名表彰仪式与798艺术区合作，颁奖典礼在国家速滑馆进行。期间举办的北京电影论坛以“电影文化建构”为核心，助力北京打造电影文化高地。还将推出《北京与中国电影》专题图书，绘制影像北京图谱，传承电影文化的时代荣光。

“百花影展·影像北京”系列展映将在全市13家影院、10个露天放映点及多个公共文化空间进行，展映70余部优秀影片，全方位展示中国电影创作成果，丰富暑期文化消费。同期举办的华语青年电影周、未来导演计划、AI影视创作交流等活动，鼓励青年创作者探索，为产业升级积蓄动能。

本届百花奖立足北京电影文化优势，探索新大众文艺形态。论坛特别设立“观众开放麦”，征集普通观众与专家同台分享；发布新评价体系，衔接创作、评论和大众评价，构建健康清朗的电影生态。举办电影交响音乐会、《大众电影》影像文化主题展、文商旅体展融合活动，推动优质资源下沉，营造全民参与氛围，打造新大众文艺场景。

文商旅体展打造奔赴之旅

依托百花奖的群众基础与品牌影响力，北京开展文商旅体展融合活动，以“京彩百花，全城绽放”为主题，深化“跟着电影去旅游”“跟着电影品美食”“跟着电影逛市集”，让电影文化与市民消费场景融合，构建沉浸式光影体验，推进深度融合，助力首都文化建设与经济高质量发展。

同时设立“百花惠民观影周”。落实国家电影局“2026电影经济促进年”战略，激活北京电影消费市场。结合暑期档近80部新片，举办北京夏季惠民观影活动，设立“百花加倍福利周”，投放2000万元补贴。覆盖百花影展与商业放映，联动暑期旅游演出，深化“票根经济”，构建“电影+”消费生态，实现文化消费叠加效应。

露天放映覆盖全市13家商业影院与10个商圈点位，在隆福寺、蓝色港湾、凤凰汇等地点，每晚轮播历届百花奖经典影片，带领市民重温大众电影发展历程。蓝色港湾、隆福寺、798增设深夜延时放映，邀请主创作为“百花消夏观影推荐官”开展分享。全市3000余个公益电影放映点推出获奖影片展映。

深化“电影+”融合，丰富消费业态。联动重点街区、老字号餐饮推出电影主题美食活动。东城区隆福寺升级特色电影主题夜市，汇聚老字号风味和南北小吃，参与“簋街不夜节”；西城区联动大栅栏、牛街等区域，凭观影票根享美食优惠。

跟着电影逛市集，打造年轻态消费场景。蓝色港湾、798、奥林匹克中心区、隆福寺推出主题市集，集合品牌快闪、文创潮玩等，打造观影、逛集、打卡一体化体验。蓝色港湾联动抖音举办“心动蓝港”活动，举办音乐会、亲子嘉年华，借势“88会员节”促销。

“隆福潮集”以老字号美食、非遗及京味文创为核心，呼应百花奖“花”的意象，影迷游客有机会获得专属毛绒花，将银幕光影化作触手可及的记忆。

深化票根经济，拉动商圈消费。联动多区商业资源，推出百花奖专属福利。市民凭票根或投票截图参与全市商圈优惠。目前已联动40余个商圈、1100余家商户，以光影流量撬动客流，激活城市消费动能。

为满足创作者展示需求，本届百花奖新增前瞻性推优单元：“抖音未来导演扶持计划”，面向全网征集短片，打通青年影人从“荣誉评选”到“线下展映”再到“影人交流”的闭环，扶持青年影人内容产出，搭建成长阶梯。

首次增设AIGC推优单元，即梦AI作为技术合作伙伴，以“百花绽放新纪元，AI共创新影像”为理念，采用专业评审赛制，鼓励运用AIGC工具创作，拓宽全民参与渠道，汇聚专家与新锐探讨AI对影视创作的革新。

短剧荣誉单元将举办盛典，以“精品化、专业化、正向化”为核心，盘点短剧行业成果，提升内容品质，搭建产业交流平台。红果短剧作为合作平台，呈现短剧精品化发展成果。

·现场·杨紫刘浩存偕“百花”送祝愿

日前，第38届百花奖在京举办新闻发布会，发布两位“百花北京使者”的祝愿。杨紫表示：“百花奖回到我的家乡北京，回到中国电影的诞生地，回到无数电影人的梦圆之地。每个百花盛开的地方，都有一个万众守望的春天。”

刘浩存表示：“作为新生代演员，我们是站在前辈肩膀上眺望的人，要扛起推动电影发展的期待。我们渴望用真诚的表演，回馈每一道注视的目光。银幕上的每一个角色，都是我们交给观众的答卷。”

最高潮是8月10日在国家速滑馆“冰丝带”举行的颁奖典礼暨闭幕式，超过一万名观众和影人代表见证荣耀。闭幕式将呈现一部名为《百花》的“大电影”故事：有万众期待的影人阵容，邀请过往37届获奖代表集体走上“百花之路”完成“全家福”；有悬疑、喜剧、歌舞、剧情融合的精彩故事，通过音乐剧形式重温经典旋律和台词，讲述中国电影人的传奇故事。文/记者 肖扬