AI冲击下，真人短剧的破局之道

中国网络视听协会发布的2026年第一季度《微短剧创作指引》披露，本季度全行业上线微短剧约12.8万部，其中AI生成作品占比惊人，行业供给格局正经历深刻重塑。

面对AI浪潮，短剧产业该如何应对？近日，抖音集团短剧版权中心于湖南长沙召开首届短剧产业大会，汇聚短剧创作者、平台方及专家学者，就真人短剧的未来走向、内容精品化路径、生态丰富度及“微短剧+”社会价值等议题展开深度探讨。

低成本、高效率及规模化优势，推动了AI短剧内容的爆发式增长。然而，真人短剧的市场表现同样亮眼：《微短剧创作指引》指出，2026年春节档真人剧上线量虽仅为AI剧的1/50，总播放量却高达AI剧的25倍；抖音集团短剧版权中心数据显示，2025年真人短剧日均消费时长同比激增近300%，全网播放量破10亿的真人短剧超1100部，破20亿的超250部，《家里家外》《盛夏芬德拉》全网播放量均超60亿。真人短剧供需两端的同步提升，促成了行业的稳健增长。

“真人短剧由真实演员演绎，取材于现实生活，积淀于日常情感，观众观看时仿佛照镜子，能看见自己与生活，极易与剧中人物产生共情。”中国电影评论学会常务副会长张卫剖析了真人短剧在情感表达、细节刻画及共情深度上的独特优势。

对短剧行业而言，“鲜活的人味”仍是打动观众的核心。红果短剧总编辑乐力指出，真人短剧的价值在于扎根生活、贴近人心，其传递的真挚情感是行业行稳致远的基石，“平台将持续投入，支持真人短剧发展，鼓励内容迭代与创新”。

首届短剧产业大会上发布的扶持政策也印证了这一信号。抖音集团短剧版权中心内容合作负责人华越昇透露，2026年平台对真人短剧的保底扶持预算将超15亿元，单部保底金额较去年提升约60%。平台将针对真人剧核心品类提高分成比例，完善回报机制；设立单部最高150万元的头部剧激励，鼓励打造标杆；推出最高20%的续作激励，支持系列化开发以延长IP生命周期；并设立2亿元专项资金，重点扶持现实主义、悬疑、都市群像等创新差异化内容。

从早期的野蛮生长到如今追求精品化，短剧行业的内容生态正持续优化，这既是用户的期盼，也是行业、平台与创作者实现长远发展的根本。

“当前，短剧正从规模红利期迈向价值红利期。”中国传媒大学校务委员会副主任、网络视频研究中心主任王晓红认为，行业已进入比拼质量的阶段，审美价值、情感价值和社会价值是作品成功的关键。

“无论长剧短剧，观众始终渴望情感共鸣与价值关照。短剧精品化，便是在有限时长与移动场景下，实现更高质量的叙事与更有价值的表达。”王晓红以今年春节档热门短剧《北往》为例，指出其打动人心之处正在于真实的生活细节、去模板化的鲜活人物故事。

在短剧《北往》中，两名骑摩托返乡的民工，从为轻生女子讨公道到用馒头识破骗局，途中虽频频耽搁，看似偏离“赶路”初衷，却让“返乡”的意义更加厚重。

“一方面，‘有钱没钱，回家过年’是国人共通情感；另一方面，《北往》剧本源自众多真实故事，包括团队每年自驾返乡的切身感触，因此我们尝试打造这部春运返乡主题短剧。”《北往》出品方代表、云阙影业合伙人谢嘉伟介绍，剧组从云南出发一路向北，辗转多地取景，导演带领演员现学骑摩托，克服重重困难最终完成拍摄。

“回家非终点，善良即归途。剧中人物的悲欢，致敬的正是我们自己。”谢嘉伟认为，现实主义题材与普通人的故事同样能破圈，“用心做内容，观众定能感知”。

从2025年初的44个品类增至目前的65个品类，一年多来短剧题材持续拓宽。非遗题材《傩戏》将国家级非遗傩戏融入剧情，圈粉海内外；谍战题材《暗潮涌动》讲述隐蔽战线红色故事，上线后红果平台热度值破7000万；反腐题材《长路初心》播放量超6亿，广受好评……大会上，包括上述作品在内的13部短剧获评“年度创新题材作品”。

“短剧题材百花齐放，既是创作者的选择，更是观众的选择。”百川中文创始人、总编辑洛古特认为，随着产业成熟与观众需求多元，创作者需尝试创新题材，不断探索短剧的上限与边界。

“内容行业唯有创新才能赢得红利。”飞行轻舟创始人李思文表示，现实题材、动作武侠等赛道均蕴藏发展机遇。

近年来，微短剧与文旅、普法、科普等领域的融合，催生了一批精品。清华大学影视传播研究中心主任司若认为，微短剧从千行百业汲取题材与营养，同时也赋能千行百业，产业融合需发挥微短剧在情绪消费上的带动作用。

除题材创新外，系列化开发亦是各方关注焦点。

2025年，红果短剧用户系列剧消费时长占比从6%升至15%；全年累计播放量破50亿的系列剧已达11个。

“首作成爆款的短剧，续作再爆概率较高。”华越昇结合平台数据指出：对用户而言，观看续集降低了选择成本；对内容方而言，续作冷启动成本显著更低，上线表现更具确定性；对行业而言，系列化使短剧从单次消费品转变为可长期运营的内容IP资产。

“过去拍短剧，许多团队遵循‘打猎模式’，爆款全靠运气，商业上称‘单次博弈’。影视工业需要‘农耕模式’——春种秋收，精耕细作。”北京电影学院智能影像工程学院教授程樯认为，系列化不仅能拉长作品生命周期，还能摊薄制作成本，增加长尾分账收益。“当观众看到某厂牌或导演名字便知‘必属精品’时，短剧团队才真正拥有竞争优势。”程樯说。

与会专家展望，未来短剧产业仍有增长空间，新技术应用将扩大产业规模并带来更多机遇。真人短剧仍处于发展阶段，平台与创作者应携手努力，以优质内容服务观众，沉淀精品生态，拥抱真人短剧的长期价值。（记者 徐嘉伟）