体验经济与传承旅行驱动奢侈品消费转型

核心要点

最新行业研究显示，今年奢侈品消费有望回暖，增长主力已从实物商品转向各类体验型消费。

贝恩咨询与意大利奢侈品行业协会Altagamma联合发布的报告指出，在连续两年下滑后，2026年全球个人奢侈品销售额预计增长1%—4%，市场规模达3650亿至3730亿欧元（约合4136亿至4227亿美元）。

中东地区地缘紧张持续抑制当地奢侈品需求。曾为全球增速最快市场之一的迪拜，因伊朗局势影响，旅游依赖型消费尚未复苏。报告称，若中东局势缓和、中国需求回升，今年全球奢侈品行业有望稳健增长。

数据显示，美国自2021年以来首次跃居全球奢侈品增速榜首，新兴高净值消费群体对品质生活的追求成为关键推力。

与此同时，高净值人群消费偏好正悄然转变：旅游、主题体验、高端餐饮等体验类支出已超越传统奢侈品购买，成为身份表达的新方式。预计今年奢侈品实物销售增长1%—4%，而体验类消费增速可达3%—7%；高端餐饮与休闲娱乐订单量同比上升约30%。

贝恩咨询高级合伙人克劳迪娅・达尔皮齐奥表示：“体验式奢侈品消费展现出强大韧性，核心在于无法被金钱简单复制的要素：专属时间、稀缺准入与精神共鸣。消费重心正从‘拥有什么’转向‘如何生活’。”

非传统、小众旅游目的地热度持续上升，融合在地文化与民俗的沉浸式慢旅行备受青睐。报告统计，前往非常规目的地的订单同比增加20%。

报告还指出，“传承式旅游”正悄然兴起：富裕家庭结伴出行，Z世代开始延续父辈的旅行方式与消费习惯。

邮轮旅游既吸引新客，也稳固复购群体；高端餐饮因“少而精”理念持续升温，高端艺术消费市场也重回增长通道。

达尔皮齐奥总结道：“消费者并非单纯增加开销，而是重构消费逻辑——更珍视专属、真实、独特的生活瞬间。”

责任编辑：郭明煜

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