东鹏饮料陷谣言风波：股价半年跌半，核心大单品难撼动
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红星资本局6月28日讯，凭借“累了，困了，喝东鹏特饮！”这一经典广告语家喻户晓的东鹏饮料(110.900, -1.83, -1.62%)（605499.SH）近期因一则谣言陷入舆论风波。一段声称“创始人不喝自家产品”的虚假视频使其成为焦点，6月27日，东鹏饮料发布公告澄清，指出该视频纯属虚构，并已报警处理。
受此事件冲击，东鹏饮料股价持续走低，截至6月26日收盘，A股报110.9元/股，较年初股价几乎下跌一半。
这家创立于1994年的企业，依托能量饮料大单品东鹏特饮成功突围，随后虽顺应市场推出女性功能饮料、气泡水等多元化产品，但成效并不显著。
尽管如此，东鹏饮料并未满足于仅靠东鹏特饮，继而推出补水啦、果之茶等新品，借助“一元乐享”等营销活动提升细分市场竞争力。然而从业绩表现看，短期内东鹏特饮的核心地位依然稳固，难以被替代。
“创始人不喝自家产品”
东鹏饮料严正回应：系捏造，已报案
近日，一段所谓内部聚餐视频在网络流传，画面显示有人将东鹏特饮递给公司创始人兼董事长林木勤，林木勤摆手回应：“我平时不喝这个，喝别的。”随后，“创始人不喝自家产品”等言论将东鹏饮料推向舆论风口。
6月27日，东鹏饮料发布《关于网络不实谣言的澄清声明》指出，近期发现有人通过虚构场景、伪造言论等方式，恶意编造并传播关于公司的虚假信息。
东鹏饮料明确澄清，所谓饭局视频毫无事实依据，纯属凭空捏造，已误导消费者与投资者，损害公司声誉。公司已完成证据固定，并向公安机关报案，将依法追责。
另据中国新闻周刊报道，网传视频片段实际源于4月16日东鹏特饮探访张雪机车重庆总部活动。当日林木勤因公务未出席，视频中男子并非其本人。
6月27日，张雪机车创始人张雪在短视频平台发布视频澄清“东鹏老板不喝东鹏”一事。他解释称，该梗源于自己邀请东鹏饮料董事、副总裁蒋薇薇品尝东鹏特饮，原话是询问是否喝过他人购买的东鹏，对方回答“从未喝过”。没想到玩笑竟引火烧身。
据悉，2025年11月，张雪机车因资金压力公开招募世界超级摩托车锦标赛（WSBK）赞助商。经多轮沟通，东鹏饮料于同年1月宣布东鹏特饮成为其官方赞助商。2026年4月，双方合作升级，东鹏特饮由赞助商跃升为全球冠名合作伙伴。
受相关视频影响，东鹏饮料股价持续下滑，截至6月26日收盘，A股报110.9元/股，跌幅1.62%，连续四个交易日下跌，较年初211.19元/股已近乎腰斩。
凭借东鹏特饮打开市场
营收占比超七成
公开资料显示，东鹏饮料成立于1994年，主营饮料研发、生产与销售，2021年在A股上市，并于今年2月登陆港股。
从业绩看，2025年东鹏饮料保持增长态势，全年营收达208.75亿元，同比增长31.8%；归母净利润44.15亿元，增幅32.72%。
核心大单品东鹏特饮仍占主导地位，营收占比超70%，达155.99亿元，同比增长17.25%，销售额位居中国能量饮料行业第一。
在能量饮料领域，东鹏饮料属后来者。2009年，公司聚焦东鹏特饮大单品策略，避开红牛主战场，以低价策略瞄准建筑、货运、快递等行业的蓝领群体，切入下沉市场。2016年起，红牛因商标纠纷市场受挫，东鹏饮料趁机拓展渠道，配合“一元乐享”等高中奖率促销活动，迅速打开市场。
东鹏特饮成功后，公司2021年、2022年相继推出女性功能饮料“她能”、气泡水“东鹏气泡特饮”等，试图拓展多元化业务，但效果不佳，相关产品现已难觅踪迹。
除东鹏特饮外，东鹏饮料还进军电解质水、茶饮市场，推出补水啦、果之茶等产品。这些新品延续公司高性价比战略，依托既有渠道网络，配合“一元乐享”“免费乐享”等促销，实现全国快速铺货。2025年，补水啦营收32.74亿元，果之茶等其他饮料营收19.86亿元。
然而，当前电解质水与茶饮市场竞争激烈，补水啦面临元气森林“外星人”及蒙牛、百事、可口可乐等品牌围剿；“果之茶”则需应对农夫山泉“茶π”、统一“冰红茶”等强劲对手。东鹏饮料能否复制东鹏特饮的成功？
食品及餐饮行业分析师林岳指出，“一元乐享”虽能提振销售，但其本质并非单纯促销，而是数字化渠道建设。对东鹏而言，东鹏特饮的策略可复制，但饮料市场竞争白热化，可口可乐、红牛、百事等巨头全面布局，低价促销可能侵蚀利润，不利于产品研发与营销。目前新品孵化存在不确定性，如“果之茶”尚未展现强大爆发力，成败仍取决于产品力。
6月28日，红星资本局就股价波动及“果之茶”等产品战略致电东鹏饮料，电话无人接听。
责任编辑：杨红卜
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