Netflix布局直播与捆绑服务稳住用户

流媒体巨头Netflix(73.37, -2.10, -2.78%)正计划推出24小时直播频道与内容捆绑套餐，以缓解用户活跃度持续走低的压力。此举意味着其正逐步突破长期坚守的纯点播模式。

用户参与度——衡量观看时长与完播率的核心指标，已成为公司内部重点讨论议题。尽管利润稳步增长、流失率低于行业均值，多项数据仍发出预警：今年4月，Netflix在美国电视收视份额跌至7.8%，为2025年5月以来新低；过去一年，股价累计跌幅超40%。

据透露，Netflix正研究增设按类型划分的直播频道，让用户无需搜索片库即可享受传统电视的“随播”体验。另一方向是整合第三方平台，如NBCUniversal的Peacock，以类似亚马逊(245.34, -1.70, -0.69%)Prime Video和Apple TV+的方式，在应用内销售外部订阅服务，相关入口或以卡片形式呈现在首页。

这一转型恰逢行业并购潮：福克斯收购Roku、派拉蒙与华纳(28.99, -0.15, -0.51%)兄弟探索合并正推进中。专家认为，若用户参与度持续疲软，Netflix的核心竞争力将被削弱，倒逼其寻求新模式。此外，公司还在评估竞购2030年与2034年世界杯转播权，以强化内容壁垒。

责任编辑：张俊 SF065

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