Netflix 拟推直播流与捆绑包，逆转用户低迷

据内部消息人士披露，流媒体行业巨头 Netflix(73.37, -2.10, -2.78%) 正在研究在其平台内增加全天候循环播放的直播频道，并计划将其他竞争对手的流媒体服务以打包形式整合进自家应用进行售卖。这一系列动作意在扭转近期用户活跃度下降的局面，也意味着这家公司长期坚守的“简洁、无广告”理念正发生转变。

用户活跃度，作为衡量观看时长和内容完成率的核心数据，已成为 Netflix 高层会议的重点讨论对象。尽管公司盈利持续攀升且用户流失率保持在行业低位，但多项指标却发出预警。统计显示，Netflix 4 月在美国电视市场的收视占比跌至 7.8%，创下 2025 年 5 月以来的新低。与此同时，部分热门剧集第二季的观看人数出现减少，《Beef》第二季观众流失比例超过 70%。在过去一年里，Netflix 的股价累计跌幅已逾 40%。

报道指出，Netflix 正在考虑的选项包括推出按类别划分的直播频道，使用户无需翻阅片库就能直接观看，以此重现传统电视“随点随看”的体验。另一项重大变动是探讨将 NBCUniversal 旗下的 Peacock 等第三方流媒体服务接入 Netflix 应用，效仿亚马逊 (245.34, -1.70, -0.69%)Prime Video 和 Apple TV+ 的模式销售第三方订阅套餐。这些捆绑服务可能会以卡片形式呈现在 Netflix 首页。

这两项计划正好赶上媒体行业整合的浪潮，福克斯收购 Roku、派拉蒙与华纳 (28.99, -0.15, -0.51%) 兄弟探索的合并案正在推进。Netflix 正面临来自迪士尼 (95.62, -0.55, -0.57%)、HBO Max、YouTube 以及 Tubi 等免费广告流媒体平台的激烈竞争。分析人士认为，直播频道无法跳过的特性将直接促进其广告业务的增长。Netflix 去年的广告收入约为 15 亿美元，并计划在 2026 年实现翻倍。

责任编辑：张俊 SF065

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