华尔街力挺Instacart：AI赋能零售广告前景可期

多家研究机构近日再次确认对Instacart（纳斯达克：股票代码CART）的增持评级，维持60美元的目标价，较现价约48美元仍有约24%的上涨潜力。分析师强调，当人工智能模型利用同一零售垂直领域的数据进行训练时，零售媒体广告的投放效果将达到最佳状态。

依托覆盖2200家零售合作伙伴的广泛网络，Instacart推出的Carrot Ads广告解决方案在广告支出回报方面有望超越整个杂货行业。专业人士分析，专门针对杂货数据训练的AI模型，由于深度掌握购物篮组成、复购模式、季节性消费趋势以及商品替代关系，在杂货应用场景中的表现必然优于通用型广告模型。公司以广告为核心的商业模式已展现出73%的毛利率水平，过去一年营收增长接近12%。

Instacart近期在人工智能领域进行全面部署。公司与多家头部AI平台建立合作关系，将商品目录、实时库存、个性化推荐及配送网络等功能整合到用户的对话界面中。同时，公司还发布了面向零售商的AI工具包，包括智能购物代理、门店货架实时监测、AI驱动的商品目录优化以及智能数据分析等功能，帮助各类规模的零售商快速获取AI能力。

在广告业务层面，Carrot Ads已为超过240家零售合作伙伴提供白标零售媒体技术支持，汇聚超过7500个消费品牌广告主的需求。该解决方案已获得媒体评级委员会的扩展认证，涵盖展示广告和视频广告的曝光量、点击率及可见度等关键指标。

市场观察人士认为，面对沃尔玛和亚马逊的激烈竞争，传统杂货零售商正在加速推进店内定价策略的优化，这一动向短期内有望推动Instacart的总商品交易额实现增长。