Kalshi借世界杯热潮斩获300万新用户

核心要点

预测平台 Kalshi 在本届世界杯期间新增用户达 300 万。

大量投机者涌入押注赛事，平台交易总额显著增长。

2026 年世界杯推动多个预测平台交易激增，Kalshi 凭此收获数百万新增客户。

公司向美国消费者新闻与商业频道表示，世界杯期间平台新增用户总数为 300 万。

围绕世界杯冠军归属的预测合约累计成交额突破 12 亿美元，刷新单一题材交易纪录。西班牙与阿根廷争夺决赛冠军后，该板块将于周日正式关闭。

西北大学整合营销传播副院长维贾伊・维斯瓦纳坦评价足球：“没有任何运动可与足球相比。全球几乎每个国家都有人踢球…… 就潜在受众规模而言，没有任何赛事能与世界杯媲美。”

世界杯期间，Kalshi 推出多项营销举措：与官方预测市场赞助商 ADI(375.36, -5.17, -1.36%) Predictstreet 合作，在球场投放联合广告；上周更与 OpenAI 联动，用户在 ChatGPT 查询赛事信息时可直接查看 Kalshi 合约赔率。

平台还邀请多位足坛名宿代言，包括克罗地亚球星卢卡・莫德里奇、皇马名帅何塞・穆里尼奥，并与阿根廷国家队达成合作，促使巨星利昂内尔・梅西在 Instagram 发帖推广。

Kalshi 首席执行官塔雷克・曼苏尔主导营销策略，他表示：“市场交易始终追随热点，本次世界杯的核心策略就是依托实时新闻打造敏捷内容。”

营销效率同样关键。曼苏尔称，上周五上线的一则职业球星队内对抗广告，从创意到投放仅用 24 小时。

除体育明星外，平台同步联动非体育领域名人：6 月推出演员提莫西・查拉梅代言短片，彼时他因现场观看 NBA 总决赛尼克斯比赛热度飙升；本月又推出哥伦比亚歌手 J・巴尔文合作广告。

宾夕法尼亚大学沃顿神经科学创新中心执行主任伊丽莎白・约翰逊（同时教授视觉营销课程）分析：“这套策略旨在传递一个信号——即使不关注体育的人群，也能使用我们的产品。平台借世界杯热度，让更多人意识到预测交易可覆盖多元场景。”

深度绑定体育赛事也带来合规挑战。联邦政府与各州对体育预测合约的法律属性存在分歧：各州认为其等同于体育博彩，应由州政府监管。

Kalshi 则支持联邦政府立场，主张商品期货交易委员会（CFTC）对预测交易市场拥有专属监管权。

曼苏尔对争议持淡然态度，称对体育合约的质疑实为传统博彩企业担忧市场主导地位受冲击。

海恩斯布恩律所衍生品与数字资产业务合伙人布莱恩・宋指出，此类宣传未必直接影响司法判决，但会塑造公众与政界对预测市场的整体认知。

他说：“这类推广在一定程度上会削弱市场在公众和政界心中的形象。平台极力摆脱‘仅做体育预测’标签，但体育交易仍是其业务核心。”

当前 Kalshi 的核心挑战在于：如何将 300 万世界杯新用户转化为长期活跃客户。数据显示，非赛事日的平台交易量远低于世界杯期间。

曼苏尔表示，这种流量波动属行业常态：重大事件短期推高交易，赛后回落，但后续热点将持续带动交易稳步回升。

“没人能断定周日决赛后全球再无热点，”他称，“更可能的是，世界各地事件不断，而 Kalshi 将持续提供对应的预测服务。”

责任编辑：郭明煜

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