李佳琦辟谣退场，超级主播难再现，AI会是淘宝直播新十年的关键吗？

短短一夜间，李佳琦多次冲上热搜，先是被传暂停直播，随后本人很快回应，直接否认了“退休”的说法。

4月8日，在淘宝直播十周年庆典演讲中，李佳琦回顾了自己的直播历程。面对现场众多主播及平台管理层，他一度哽咽表示：“我很想感谢第一代主播走过的上一个十年。我常跟别人说，我做了一个梦，而这个梦一做就是十年。”

很快引起外界热议的是，他在现场提到，自己可能会缺席两个季度的直播，并且已经开始筹备新的探索方向。

但在当天深夜，李佳琦又在社交平台发文澄清，称演讲中是口误，实际是缺席两个月而非两个季度，并再次强调“没有退休”。即便如此，这番回应仍让外界猜测他是否会逐渐淡出一线直播舞台。

不论李佳琦未来是否会减少一线露出，一个越来越明确的现实是：超级主播的出现，往往离不开时机、平台环境与个人能力等多重因素叠加。当第一代头部主播逐步退居幕后，直播行业还能从哪里找到新的增长空间？如果超级主播时代难以重现，淘宝直播又将凭借什么迈向下一个十年？

需要关注的是，淘宝直播产品总经理庆恩透露，过去一年，淘宝直播已将AI（人工智能）工具普及给全部主播，目前覆盖人数达到60万，主播整体效率提升了20%。

当下，无论是直播电商行业还是淘宝直播，都迫切需要新的增长动力。那么，AI能否成为支撑直播行业未来十年的核心变量？

2026年，淘宝直播将迎来自己的第十个年头。

2016年，蘑菇街率先尝试直播导购，开启了“直播+电商”的新玩法。同一年，淘宝直播正式上线。发展至今，直播电商已经走过十多年历程，诞生了不少具有代表性的超级主播和现象级直播间。它不仅深刻嵌入消费者的日常消费场景，也对众多行业的经营模式、渠道体系以及品牌增长逻辑带来了深刻改变。

“随着直播电商进入规范化发展的新阶段，行业治理体系正不断健全，接下来的竞争核心，将是信任与效率。”在淘宝直播十周年盛典上，淘宝直播运营总经理梦心这样表示。

多方面信号都显示，相比此前高速扩张的阶段，这两年直播电商行业的发展节奏已明显趋于平缓。

记者从淘宝直播方面获悉，过去一年，其核心店播与达播的实收均实现双位数增长；新品在直播间的爆发效率进一步提升，成交额增长50%；同时还吸引了影视飓风Tim、李诞、曹颖等更多专业主播入驻。

过去一年，淘天持续加码的重点更偏向于用户深度运营。庆恩表示，过去一年淘宝直播的用户规模与质量都在持续提升，88VIP购买用户数同比增长21%，年人均购买金额同比提升16%，频道主动访问用户数同比增长20%。

而作为直播电商行业重要象征的超级主播，近几年同样迎来了新的变化。

现阶段，李佳琦已把更多时间投入到多元化布局中。2026年，因为参与综艺《合伙人》拍摄，他已经离开直播间一个月，接下来还会再缺席一个月。

不过，李佳琦目前或许仍然是最具号召力的电商主播之一。《2025胡润中国流量新势力百强榜》显示，李佳琦的粉丝主要集中在淘宝直播平台，总粉丝数已超过9400万，较上一年增加1000万。他不仅继续位居“胡润最具商业价值的直播带货达人”第一名，也进入“胡润最具社会影响力达人”前十。

此外，无论是美ONE、交个朋友，还是头部MCN机构遥望科技，早已开启多平台布局，并持续加快中腰部主播矩阵的建设。以美ONE为例，早在2022年11月，李佳琦便宣布推出助播团淘宝新直播间“所有女生”和“所有女生的衣橱”，以拓展选品维度。为了给“所有女生”直播间导流，李佳琦还曾与庆子等助播进行连线互动。

在淘宝直播十周年盛典上，李佳琦携美ONE旗下主播矩阵一同亮相。他也在社交媒体上有意表达：“从一个人到一群人，再到今天。”

对于当前直播电商行业的发展趋势，百联咨询创始人庄帅在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，从现阶段来看，直播电商正由超级主播的“个人神话”转向品牌自播和店播的常态化运营，最终仍要回归供应链能力和用户体验本身。

知名经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林在接受《每日经济新闻》记者采访时则表示：“消费者如今已经开始向内容电商转移，形式不止是直播，还包括短剧、自媒体视频植入广告等方式来吸引流量，这些推广形态分走了直播电商的一部分市场。”

盘和林认为，未来各主播之间的流量分布会越来越均衡，电商平台也必须寻找新的消费引流路径。

记者了解到，2026年，淘宝直播将围绕三个方向继续加大投入，包括提升优质主播的差异化识别、加强对新品与新品牌的扶持、压缩新品打爆周期，并进一步加码精品内容建设，以提高直播成交效率并吸引更多高质量用户。

据介绍，2026年，淘宝直播将持续引入全网头部IP（具备商业价值的创意内容或品牌），同时在100个细分赛道上进一步引进优质内容主播，并增加平台自制内容营销IP投入，系统性扶持高质量内容直播间。此外，围绕直播经营的关键环节，淘宝直播推出了主播AI产品“直播助手”，覆盖设备诊断、商机分析、选品组货、手卡生成、播中商品与评论管理以及复盘分析等完整流程。

庆恩表示，新财年淘宝直播的核心战略可以概括为一句话：“以用户扩容提质和AI经营提效为核心，帮助主播在不确定性中锁定增长的确定性。”

具体而言，主要包括两个层面：一方面是扩容提效，解决用户从哪里来、如何转化、怎样沉淀的问题，通过全渠道破圈引流、优化算法匹配机制、增强粉丝运营能力，构建完整的用户增长飞轮；另一方面则是AI经营提效，通过主播工具的智能升级、直播数字人创新以及面向未来AI时代的工具体系建设，帮助主播进一步降低经营成本。

庆恩还提到，淘宝直播将推出一款名为“播中大脑”的产品。开播之后，AI会实时监测流量变化、商品转化、弹幕评论和数据波动，并直接提出建议甚至执行操作。

记者注意到，在淘宝直播以战略级力度推动AI落地的同时，MCN机构也已经开始加快AI方向的布局。

以交个朋友为例，公司在2025年设立了全资公司曼达斯克，专门聚焦AI在营销场景中的落地应用。对内，交个朋友将2026年定为“能力建设年”，核心任务之一就是完成核心业务中台“朋友云”系统的全面AI化升级。此外，交个朋友方面还透露，其在AI领域每年的投入已达到数千万元规模。

在这样的背景下，AI究竟能否成为直播电商行业新的突破口？

盘和林认为，AI电商确实可能是一个破局方向，但目前趋势还不够清晰。他表示：“AI当前的主要作用，是替消费者进行商品筛选，但在GEO（生成式引擎优化）等技术影响下，消费者对AI的信任仍然不足。在直播电商领域，AI虚拟人虽然是一种新型带货方式，但实际受众依旧比较有限，因为消费者会觉得AI不够真实。”

庄帅则表示，淘天集团若想单纯依靠AI实现独立盈利，仍需要一定时间，但如果将AI嵌入电商核心业务，用来稳住基本盘、提升盈利能力和利润水平，则具备较强可行性。

从长期来看，淘宝直播能否继续保持领先，不取决于是否还能复制过去的超级神话，而在于能否走出一条更稳健、更持续、也更有活力的发展路径。这既是淘宝直播必须回答的问题，也是整个直播电商行业接下来共同面对的方向。