人工智能重塑直播格局 618电商迈入多元竞争新阶段
自5月中旬延续至6月下旬，618购物节的战线被拉得漫长到让人有些倦怠，消费者不再为熬夜蹲守而兴奋，商家也难以感受集中冲刺的紧张，平台同样丧失了制造热点的能量。 然而，平静表象之下，直播电商的底层架构正经历深刻变革。 AI已跳出营销概念的范畴。从上年618在直播间的小范围试探，到今年的全平台、全链条深度渗透，人工智能已然演变为直播电商的运营基石。 与此同时，直播领域"去中心化"的走向仍在深化。顶级主播的成交额占比持续走低，品牌方从倚仗单一超级头部，逐步转向依托中小主播网络、品牌官方直播、KOC种草等多元渠道
早鸟速览：美团发布 AI 商家防护工具，有赞对接微信 AI，李佳琦直播间‘他经济’崛起
②有赞小程序已融入微信 AI 生态；《淘宝网全球购市场管理规范》即将修订微信朋友圈搜索功能正式启用TikTok Shop 全托管服务现已覆盖全球 16 个国家亚马逊 AI 购物助手 Alexa 上线 AI 定制商品功能微信鸿蒙版内测用户名额上调有赞小程序接入微信 AI 生态李佳琦直播间：618 期间‘他经济’持续升温美团外卖推出“商家 AI 守护”系列工具TikTok Shop 禁止在直播中使用 AI 配音及静态画面
直播带货新突破：李佳琦携手奔驰创销售奇迹
新浪科技讯 6月10日晚间，知名带货主播李佳琦在直播间上架梅赛德斯-奔驰品牌汽车。这是李佳琦考取驾照后首次尝试整车销售，也是奔驰全新车型首次亮相达人直播间。 根据直播数据，李佳琦直播间共推出全新奔驰纯电GLC SUV与长轴距C级轿车等多个车型，合计40辆车源，两个定金链接开放购买后瞬间售完。 据官方介绍，此次李佳琦直播间与奔驰的合作为消费者带来了创新的"线上锁定+线下交付"购车模式：买家仅需支付3000元购车定金即可锁定相应权益，在9月30日前可前往全国任一授权经销商门店进行试驾体验并完成提车手续。完成线
李佳琦618战报：男性消费崛起，素颜霜等品增速破150%
新浪科技讯 6月9日下午报道，李佳琦直播间数据显示，自今年618开启以来，直播间内男性用户的客单价与复购率均实现显著同比增长。 李佳琦直播间表示，在618大促期间，25岁以下的“Z世代”男性构成了新用户中的核心消费群体，从而带动了男士护肤、男士服饰及智能数码成为直播间的主要增长品类。其中，男士素颜霜、控油精华、止汗露以及防晒霜等产品的销量增幅同比均超过150%。 责任编辑：孙同怀 新浪财经声明：此消息系转载自合作媒体，新浪财经登载此文出于传递更多信息之目的，文章内容仅供参考，不构成投资建议。 郑重声明：1
口红一哥跨界卖车！6月10日李佳琦直播间首推奔驰
新浪科技讯 6月3日晚间消息，今日晚间直播中，李佳琦宣布将于6月10日晚7点半首次在直播间销售梅赛德斯-奔驰品牌汽车。 据悉，当晚直播将带来全新奔驰纯电GLC SUV及全新长轴距C级轿车两款车型，届时直播间将同步推出618专属购车优惠活动。 这是李佳琦取得驾照后首次为传统豪华汽车品牌进行直播带货。值得关注的是，奔驰近年来积极拓展线上销售渠道，此次与李佳琦合作被视为传统豪华汽车品牌深入融合直播电商的关键举措。
李佳琦直播618首播战绩亮眼，国货品牌预售火爆
新浪科技讯 5月22日上午消息，5月21日晚8点，李佳琦直播间618大促预售正式开启。官方披露数据，直播间首小时预售GMV保持双位数增长，美妆、母婴、时尚、食品等细分品类增长显著，薇诺娜、丝塔芙、维密等多个爆款产品上架即售罄。 据介绍，今年李佳琦直播间618大促首日"超级美妆节"预售以爆款美妆产品为主，同时覆盖家电、母婴、宠物等多元品类，其中国货产品占比近半。截至发稿，本轮预售加购件数超20万件的产品中，国货产品占据半数席位，印证了市场对优秀国货产品的高度认可。 责任编辑：韦子蓉 新浪财经声明：此消息系转
淘宝 618 揭幕，李佳琦直播间百万小样率先开抢
新浪科技讯 5 月 13 日下午消息，淘宝 618 年中购物节已于 5 月 12 日正式拉开帷幕。5 月 13 日，李佳琦直播间“小样节”活动火热开启。据李佳琦直播间公布的数据显示，作为本次大促的首轮预热，此次“小样节”吸引了 157 个品牌加盟，上线了 271 款小样商品，涵盖美妆、美食、日用及宠物四大核心领域。“小样绝非品牌的‘处理渠道’，更不可变成损害顾客权益的‘隐秘角落’。针对小样及中样产品，我们强制要求品牌方必须出具与正装同等严苛的质量检测报告，并确保采购渠道正规透明。”李佳琦直播间美妆合规中心
李佳琦辟谣退场，超级主播难再现，AI会是淘宝直播新十年的关键吗？
短短一夜间，李佳琦多次冲上热搜，先是被传暂停直播，随后本人很快回应，直接否认了“退休”的说法。 4月8日，在淘宝直播十周年庆典演讲中，李佳琦回顾了自己的直播历程。面对现场众多主播及平台管理层，他一度哽咽表示：“我很想感谢第一代主播走过的上一个十年。我常跟别人说，我做了一个梦，而这个梦一做就是十年。” 很快引起外界热议的是，他在现场提到，自己可能会缺席两个季度的直播，并且已经开始筹备新的探索方向。 但在当天深夜，李佳琦又在社交平台发文澄清，称演讲中是口误，实际是缺席两个月而非两个季度，并再次强调“没有退休”
李佳琦澄清口误：直播暂别时长为两个月
新浪科技讯 4月9日上午消息，4月8日，李佳琦在颁奖典礼上发表感言时声音哽咽：“我由衷感激第一代主播们过去的十年。与许多人交流时，我常提到自己追逐了十年的梦想，有时回到家躺在床上，仍会自问为何是我、为何能获得如此多人的喜爱。我深深感谢直播赋予我成为李佳琦的机会。过去我总不敢离开直播间，因为缺乏信心；但今年我有底气，或许会在直播间缺席两个月，因为我的‘所有女生’们知道，我正在探索新的可能。” 随后，李佳琦在社交平台评论区解释道：“下午一时口误，说的是两个月而非两个季度，并且第一个月的拍摄工作已经完成，我的合