新CEO未到岗已遭舆论围攻

耐克资深高管海蒂・奥尼尔已确定将于 9 月接任，但不少投资者仍对安排感到不满

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露露乐蒙宣布任命前耐克高管海蒂・奥尼尔担任新任首席执行官后，市场情绪迅速转弱；消息发布当日，公司股价下挫 13%，并很快引来多方质疑与批评。

露露乐蒙此前一直承受来自多方的巨大压力：公司创始人与管理层矛盾升级、代理权之争持续发酵，知名激进投资者也伺机进入；外界因此要求董事会尽快敲定新CEO，以期扭转经营下滑的局面。

上周，露露乐蒙最终敲定由前耐克高管海蒂・奥尼尔出任 CEO。董事长玛蒂・莫菲特及董事会原以为人选已尘埃落定一切稳妥，却没想到这次任命引发明显反噬，舆论迅速升温。

官宣当天，露露乐蒙股价大幅跳水 13%，随后仍呈现走弱态势。华尔街分析师对奥尼尔在耐克的既往履历提出质疑；与此同时，投资者也抱怨她要到四个多月后才真正到岗，使得本就艰难的公司在过渡期缺少“正式的一把手”。

露露乐蒙方面表示，奥尼尔已获得董事会的充分支持，董事会相信其过往业绩与运营能力突出，能够带领公司继续向前。

奥尼尔获任命后的几天内，露露乐蒙又宣布补充任命一名董事：联合利华（58.98, 0.00, 0.00%）前资深高管艾西・埃格尔斯顿・布雷西。她将接替高露洁首席运营官谢恩・格兰特——而后者恰是露露乐蒙创始人奇普・威尔逊重点指向的对象。

外界普遍解读这次董事补选为“缓和CEO人选争议”的举措，但结果却进一步点燃火气。包括威尔逊在内的部分投资者更为愤怒。威尔逊表示，公司只是换了另一位擅长算账的财务官僚。知情人士称，增补布雷西进入董事会与 CEO 任命并无直接关联。

过去一年多时间里，露露乐蒙处在持续动荡之中：不仅遭到创始人威尔逊的公开批评，同时也被激进投资机构埃利奥特投资管理持续审视。

威尔逊一直呼吁推动董事会进行全面改组。《华尔街曰报》报道，埃利奥特同样在帮助这家运动服饰零售商寻找新的管理层。双方都认为，公司业务正处于困境、品牌经营出现失误，北美市场销售额持续下滑。此前担任 CEO 的卡尔文・麦克唐纳已在今年 1 月离任。

“这不是小修小补，而是要实现彻底扭亏”

虽然奥尼尔拥有亮眼的耐克工作履历，但她的背景也并非完全无争议。

她在耐克任职超过 25 年，最高曾担任消费者、产品与品牌总裁。在其主导下，耐克大力推进直面消费者的直营模式，并终止与梅西百货（19.55, 0.00, 0.00%）、DSW 等线下零售商的合作。多位前高管及投资者普遍认为，这一决定是耐克当前经营受困的重要原因之一，直营战略带来的影响至今仍在消化。

奥尼尔离职后，耐克将她原先负责的岗位拆分为三个独立职能。

露露乐蒙在官宣任命时强调，奥尼尔曾在耐克推动业务实现全球规模化扩张。然而不少分析师并不买账，他们认为眼下更紧迫的目标是修复美国本土业务，而非盲目追逐全球扩张。

管理研究机构 Paragon Intel 的研究总监比尔・坎贝尔表示：

“现在谈不上什么渐进式调整，而是必须真正扭转当前颓势。新任 CEO 的关键任务是：稳住北美基本盘、让正价销售体系回到正轨、重启产品创新的动力，并重塑品牌的势能。奥尼尔也许能守住基础，但未必就是完成当下深度重构与改革的最优人选。”

当然，也有分析师对奥尼尔持较乐观的看法。威廉布莱尔分析师莎伦・扎克菲亚认为：

“她在女性运动服饰领域积累了深厚经验，加速产品上线周期的能力尤为关键。当前露露乐蒙的产品研发与交付周期已拉长至约 24 个月，公司急需在这方面补齐短板。”

由于受到与耐克签订的竞业协议限制，奥尼尔需等到 9 月 8 日才能正式入职履职。分析师与投资者只能继续等待数月，观察她将带来哪些切实变化。

目前，公司由联席临时 CEO 负责日常运营：首席财务官梅根・弗兰克、首席商务官安德烈・马埃斯特里尼。

今年 3 月，弗兰克曾向投资者表示，公司正在着手修复美国本土业务。她称：“管理层目前的首要目标，是推动北美市场正价销售实现增长。公司将增加新品投放、调整并优化库存结构，同时巩固高端品牌定位。”

一位露露乐蒙投资者坦言，在联席临时 CEO 任期内公司并未推出任何具有实质性的重大改革。因此市场普遍认为，至少要等到奥尼尔正式上任、业务逐步理顺之后，相关调整才会真正落地。

威尔逊在周三致股东信中指出，公司近 300 天没有任命正式 CEO，这一决定“完全不合常理”。他虽然希望奥尼尔能够胜任，但也直言：奥尼尔长期扎根耐克的经历，使其不具备那种以变革和创新为导向的领导特质。

知情人士透露，奥尼尔的任命消息传出后，威尔逊已与她进行过私下沟通。

曾被考虑的其他 CEO 人选

一些大型机构投资者向牵头甄选 CEO 的董事长莫菲特施压，要求加快选人进度。他们认为董事会并未充分意识到公司危机的紧迫程度，必须尽快更换管理层以扭转局面。

高管猎头公司光辉国际负责本次露露乐蒙 CEO 选聘。除奥尼尔外，入围候选人还包括：拉夫劳伦（358.64, 0.00, 0.00%）前首席财务官简・尼尔森，且激进机构埃利奥特一直支持其担任 CEO。

《华尔街曰报》去年 12 月曾报道，麦克唐纳突然离职后，埃利奥特已投入超过 10 亿美元入股露露乐蒙，目的在于推动公司进行业务重整。

知情人士表示，尼尔森经历了数月的多轮深度面试与筛选。她同样与威尔逊有过沟通，并被认为有机会进入威尔逊所提名的董事候选名单。

市场还流传其他潜在人选，例如始祖鸟 CEO 斯图尔特・哈斯尔登。他此前在露露乐蒙任职五年，曾担任首席财务官、首席运营官等职务，2020 年离开。另一位热门候选是阿伯克龙比 & 菲奇 CEO 弗兰・霍洛维茨，不过业内人士称，若要买断其现有劳动合同成本过高，落地难度较大。最终哈斯尔登与霍洛维茨均未进入正式面试流程。

也有投资者指出，部分股东起初担心公司会从内部提拔 CEO，因此对奥尼尔这种外部空降并不排斥，甚至视为利好；但市场给予了过高期待，原本希望出现在华尔街声望更高、拥有更强重组与扭亏经验的领军人物，最终对奥尼尔的选择感到失望。

在任命奥尼尔的同时，露露乐蒙正与创始人威尔逊陷入激烈的代理权之争。威尔逊已提名三名董事候选人，并主张公司应回归核心价值：以“都市精英潮流女性”为灵感，打造具备创新力的高端运动服饰。

威尔逊与公司曾尝试私下和解，试图避免董事会席位争议演变为股东投票表决。威尔逊在致股东信中表示，他提出过一份为期三年的静默协议：以放弃三个董事会席位为条件，换取双方达成和解。露露乐蒙在本周的代理投票文件中也提到，公司曾对威尔逊提名的三位董事候选人开展过面试评估。

然而和解谈判难以推进：威尔逊批评公司不断调整和解条款；公司则要求威尔逊将数百万美元存入托管账户，用作未来若发生诋毁违约情形时的赔付担保。

目前，露露乐蒙尚未公布年度股东大会的具体召开日期。

在奥尼尔正式出任 CEO 之后，双方和解的可能性进一步下降，威尔逊也随之加大施压力度。

他在致股东信中直言：“露露乐蒙的品牌价值持续受损，根源只有一个——董事会。董事会始终无法理解品牌高端定位与长期成功之间的关键逻辑。”

官宣人选当天，董事长莫菲特接受《华尔街曰报》采访时表示，候选人整体水准非常高，并称赞许多业内高管为了等待露露乐蒙的这一岗位而有跳槽想法；在众多选择中，奥尼尔是脱颖而出的唯一最佳人选。

责任编辑：郭明煜

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