哈雷戴维森推“回归本源”战略 北美销量回升股价上涨

周二，哈雷戴维森公布了2026年首季财报，并推出了“Back to the Bricks”新战略。虽然盈利能力显著减弱，但在新策略的带动下，其股价在交易时段内攀升逾2%。

财务数据显示，首季营收录得12亿美元，同比缩减12%；净利则由去年同期的1.33亿美元骤降至2500万美元，折合每股收益22美分，远不及市场预期的27美分。

盈利下滑主要归因于关税开支增加、市场需求疲软以及保修和重组支出。本季公司负担了4500万美元的关税成本，预计全年此项支出将在7500万至9000万美元区间。

尽管盈利承压，财报却释放出积极信号。北美零售额同比增长14%，带动全球摩托车销量增长8%。美国大排量摩托车市场份额提升2个百分点，达到38%。经销商库存同比骤降22%，表明供需关系正趋向良性。

在此背景下，哈雷推出了“Back to the Bricks”扭亏计划。新战略包括推出约6000美元的入门级车型Sprint，并在2027年复活经典Sportster，通过“空白画布”模式强化定制。财务目标上，公司力求2027年摩托车业务EBITDA超3.5亿美元，削减固定成本超1.5亿美元，并计划至2029年助经销商利润翻倍。

责任编辑：张俊 SF065

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