北汽新能源刘观桥：连续两款产品上市即获成功

专题：第十八届轩辕汽车蓝皮书论坛

5月15日至17日，“第十八届轩辕汽车蓝皮书论坛”在广州举办，主题为“转折”。北汽新能源掌门人刘观桥透露，今年企业的销量预期为40万台，完成目标的把握相当大。

他强调，回顾这两年的实际表现，每推出一款产品都能取得成功。过去许多车企往往是火一款产品后，下一款就可能出现滑坡。“但一款产品的研发投入是巨大的，通常都要十多个亿，所以产品不仅要精心打造，上市后更要想办法卖好，否则企业的竞争优势会严重受损。”

刘观桥分享道，从2024年下半年开始，所有在售产品基本上都实现了预期目标。成功的关键在于两方面：一是以用户需求为出发点进行产品研发；二是遵循市场发展规律，逆势而为必然行不通。

“举例来说，不能在年初行业整体下滑的时期推出新产品，因为那时消费者购车意愿低迷。在那样的时机硬上新品无异于以卵击石，违背市场规律肯定要吃亏。当时应该转而修炼内功，让经销商网络得到休整，内部踏踏实实做好产品，不必过度追求销量数字。”刘观桥补充道。