人工智能重塑直播格局 618电商迈入多元竞争新阶段

自5月中旬延续至6月下旬，618购物节的战线被拉得漫长到让人有些倦怠，消费者不再为熬夜蹲守而兴奋，商家也难以感受集中冲刺的紧张，平台同样丧失了制造热点的能量。 然而，平静表象之下，直播电商的底层架构正经历深刻变革。 AI已跳出营销概念的范畴。从上年618在直播间的小范围试探，到今年的全平台、全链条深度渗透，人工智能已然演变为直播电商的运营基石。 与此同时，直播领域"去中心化"的走向仍在深化。顶级主播的成交额占比持续走低，品牌方从倚仗单一超级头部，逐步转向依托中小主播网络、品牌官方直播、KOC种草等多元渠道