两亿中国观众背后：这家企业如何跻身世界杯“技术核心”与“协调枢纽”

随着2026美加墨世界杯小组赛全部结束，这项史上首次扩军至48支球队的足球盛宴，交出了一份创纪录的阶段性成绩单。

北京时间6月29日，国际足联（FIFA）公布了2026美加墨世界杯小组赛官方数据。数据显示，本届世界杯在开赛17天后便创造了多项历史纪录：72场比赛累计吸引464.5万人现场观赛，刷新世界(5.760, 0.13, 2.31%)杯小组赛观赛纪录；球场平均上座率达到99.7%，场均观众人数超6.4万人次；社交媒体累计实现170亿次内容曝光、10亿次互动、所有社交媒体平台累计视频播放量已突破110亿次，均超过2022年卡塔尔世界杯整个赛事周期的总成绩。

对于中国市场而言，一项数据格外引人关注。截至小组赛结束，仅央视平台便已累计触达2.05亿名独立观众，其中突尼斯对阵日本的比赛单场吸引2400万人观看，成为中国市场收视人数最高的一场世界杯赛事。

这意味着，中国依然是世界杯全球最重要的观赛市场之一，也是FIFA全球商业版图中不可或缺的重要组成部分。对于国际足联而言，中国不仅拥有庞大的球迷基础，更承载着赛事传播、商业合作以及全球品牌影响力的重要价值。

也正因如此，在世界杯开赛前，当中国市场赛事版权谈判一度陷入僵局时，FIFA始终希望中国球迷能够如期看到世界杯。作为FIFA官方技术合作伙伴，联想集团在双方沟通过程中积极发挥桥梁作用，协助推动各方持续沟通，最终促成中国市场世界杯版权顺利落地，让广大中国球迷得以如期观看这场四年一度的足球盛会。

与此同时，本届世界杯也让中国技术以更加深层的方式进入全球赛事现场。当全球数十亿球迷通过裁判第一视角观看比赛、通过3D数字人(14.080, 0.18, 1.29%)理解越位判罚，当各个参赛球队通过“AI战术大脑”分析球队战术时，联想集团正以端到端全域AI能力参与并支撑这些核心场景的落地。

如今，一组FIFA官方数据背后，折射出的不仅是一届史上规模最大的世界杯，更折射出中国科技企业正在全球顶级体育赛事中的角色变化。

中国球迷如期观赛背后：一次关键的极限沟通

长期以来，中国是世界杯最重要的数字观看市场之一。

根据独立研究机构未尽研究发布的《首届AI世界杯：场景的胜利》白皮书显示，2022年世界杯期间，中国在全球数字与社交平台观看时长中占比高达49.8%，总决赛数字观看时长达到1.215亿小时，占全球数字总观看时长的61.9%以上。庞大的用户规模与成熟的数字基础设施，使中国成为全球最大的观赛与流媒体市场之一。

然而一个多月前，中国市场的世界杯观赛，险些生变。世界杯开赛前，FIFA与央视围绕赛事版权持续拉锯。由于双方在版权价格、市场预期等方面存在明显分歧，谈判数月迟迟未能取得实质进展，中国市场世界杯转播一度存在较大不确定性。

对于中国球迷而言，这意味着世界杯可能无法顺利收看。而对于FIFA而言，中国市场不仅拥有全球规模最大的球迷群体，也是本届世界杯赞助商体系中的重要组成部分。如果中国市场无法顺利完成赛事传播，赞助商权益兑现也将面临巨大挑战。

在由新浪财经独立制作及出品的《AI世界杯》纪录片中，联想集团高级副总裁、首席战略官兼首席市场官乔健回顾了那场持续到最后24小时才迎来转机的极限谈判。她坦言，当时双方情绪已经跌至低点。表面上看，双方争议集中于价格，但真正的问题，是长期沟通过程中逐渐累积的不理解、不信任，以及文化背景与商业逻辑之间的隔阂。因此，价格只是冰山露出的部分，真正需要解决的是“价格冰山下面的东西”。

在这样的背景下，乔健决定尝试介入，主动承担起居中协调、双向沟通的桥梁角色，帮助这场陷入泥潭的谈判找到出口。作为此次FIFA项目的统筹负责人，更是联想全球化线条上的关键人物，乔健开始不断与FIFA及央视沟通，通过电话、微信、中英文切换，帮助双方重新建立理解与信任。

在一次次交流中，她逐渐意识到，双方虽然立场不同，但有一个共同点始终没有改变——没有人真正希望这场合作失败。找到这一共识后，乔健以此为基础展开斡旋。她一方面努力让双方重新感觉到被看见、被尊重，另一方面推动双方将各自最真实的核心诉求摆上台面。

最终，双方在最后时刻因为乔健的持续协调重新建立了沟通渠道，谈判取得重要突破，世界杯转播权问题得以顺利解决。

随着世界杯顺利开赛，如今FIFA公布的数据显示，截至小组赛结束，中国已有2.05亿观众通过央视观看了世界杯。而这一数字，也让纪录片中那段幕后故事拥有了新的现实注脚。

中国AI技术，走进世界杯核心场景

如果没有联想AI技术深度参与世界杯，扭转世界杯版权谈判一事，也无从说起。这也是联想能够承担协调角色的真正原因。

白皮书提及，以联想集团为代表的中国企业，在国际顶级赛事舞台上正在承担着日益重要的角色。而本次联想集团作为FIFA官方技术合作伙伴，相较于以往体育赛事技术支持而言，也实现了结构性跃迁。

事实上，联想并非FIFA传统意义上的赛事赞助商，而是以端到端全域AI能力深度参与世界杯核心运行体系建设。无论是AI PC、手机、平板等稳定可靠的智能终端设备，或是赛事运行保障、技术支持与服务体系，联想AI正从球队备战、判罚解释、赛事运营及观赛体验等多个维度，持续参与这项全球顶级赛事。

其中，联想为本届世界杯打造的FIFA AI Pro世界杯足球AI超级智能体，首次向全部48支参赛球队开放。该平台允许分析师以自然语言提问，系统则基于足球专业知识体系、赛事数据与多模态能力，实时调用数百万数据点，分析超过2000项赛事指标并生成分析结果，实现超过95%的准确度。原本需要两天才能完成的赛后分析工作，如今可以压缩至两小时。

据介绍，目前所有48支参赛球队均已使用这一平台，使用频率高的球队，每场会提问几十甚至上百个问题。平均下来，系统每天大概要处理200到300个问题。提问者既包括传统强队，也包括希望借助工具强化战术安排的资源型弱队。

与此同时，联想研发的3D数字人可视化方案，也首次实现了世界杯全部1263名球员数字人模型自动生成，单日最高扫描量达235人，最高峰时有9支球队在同一天进行扫描。相比传统二维越位回放，该系统能够以三维动画方式真实还原球员身体姿态、跑动轨迹与空间关系，使“体毛级越位”拥有更加直观的可视化表达。

从世界杯开赛至今，由联想团队开发的这套3D数字人方案已经成为本届赛事曝光率最高的AI技术之一。2026 FIFA世界杯J组首轮阿根廷队对阵阿尔及利亚队的比赛的转播画面中，梅西的3D数字人模型出现在屏幕上，系统以三维动画方式还原球员身体位置和关键瞬间的空间关系，让这次判罚过程以更直观的方式呈现在观众面前。

另一项备受全球球迷关注的创新，则是裁判视角AI视频增强系统。

过去，由于裁判高速奔跑导致画面剧烈抖动，第一视角始终难以满足全球直播要求。联想技术团队用不到一年时间完成系统研发，目前已申请两项专利，并将业内普遍6至15秒的视频处理延迟压缩至2秒以内，同时实现平均50%、峰值70%的防抖效果，同时将裁剪抖动画面的比例控制在11%以下，从而让原本剧烈晃动的裁判第一视角首次真正具备世界杯全球直播条件。

本次小组赛中，无论是英格兰对阵克罗地亚时凯恩头球破门，或是贝林厄姆长途奔袭、单骑闯关后的精彩进球；无论是巴西迎战海地，库尼亚补射建功，或是西班牙迎战沙特，亚马尔打入世界杯首球……多个经典瞬间，都通过裁判第一视角再次呈现。

从AI应用到技术底座：联想如何深度参与世界杯

除了本次世界杯赛场上耀眼的技术应用创新之外，联想集团依托端到端全域AI能力，持续为本届世界杯打造了一套覆盖赛事运行、球队备战、赛事转播和球迷体验的完整技术底座。

目前，世界杯各赛区的联想硬件设备已实现100%部署，为赛事稳定运行提供基础保障。赛事运营层面，联想支持建设的智能指挥中心（Intelligent Command Center）覆盖FIFA全部核心业务领域，单日并发用户达到225人。截至目前，全息自拍（Hologram Selfie）平均每天完成约400次互动，比赛日最高达到800次；智能导览（Smart Way Finding）累计使用量已突破100万次，为球迷、工作人员及合作伙伴提供更加便捷的场馆导航和赛事服务。

一方面，联想以端到端全域AI能力深度参与世界杯赛事运行，让中国AI真正走进全球顶级体育赛事核心系统；另一方面，又凭借长期积累的全球化能力与合作伙伴信任，在版权谈判等关键节点承担起沟通协调的桥梁角色。

回望过去二十年，中国企业走向世界杯，经历了从品牌赞助到技术输出，再到参与全球协同的角色跃迁。如今，中国科技企业不再只是站在广告牌上，而是开始站到世界杯技术体系、赛事运行体系乃至全球合作体系的核心位置。

当FIFA公布464.5万人现场观赛、170亿次社交媒体曝光，以及中国2.05亿观众收看世界杯等一系列官方数据时，人们看到的是一届创造纪录的世界杯。而在这些数字背后，同样值得关注的是，以联想集团为代表的中国AI企业，正以技术实力、全球化能力和持续积累的信任，越来越深地参与到世界顶级赛事的技术底座与运营之中。

责任编辑：杨赐

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