苹果迎来特努斯新纪元：AI瓶颈叠加芯片供应趋紧
2023年岁末，距离正式升任CEO尚有时日的约翰·特努斯受访时，话题始终围绕技术展开。定制芯片、设备续航、内存体系是他倾注精力的方向。
两年前刚刚接管硬件板块的特努斯当时表示："只要我们打造出色的产品，配备恰当的元器件、过硬的自主芯片以及前沿技术，消费者自然会买单。"
本周二，特努斯接过更重的职责，取代蒂姆·库克成为CEO，是2011年史蒂夫·乔布斯卸任之后苹果的第二位掌门人。这家市值4.7万亿美元的巨头，其软件、硬件、财务、法务等全部业务如今由这位在苹果效力25年的资深员工统管；与此同时，他还需为这家企业规划前行路径，而苹果的人工智能蓝图尚未完整呈现。
苹果官方称，从65岁的库克过渡至51岁的特努斯，过程将"周密稳妥"。今年4月公布继任方案时，特努斯表示自己将延续苹果的"核心价值观与长远愿景"。
以上仅停留在纸面。此后，投资者与普通消费者几乎鲜见他的公开表态，库克仍担任公司对外形象代表，即便在上月最新一期财报电话会上也是如此。特努斯在财报会上几乎没有开口；当分析师直接问及竞争格局，他仅回应"我重申蒂姆刚才阐述的内容"。
特努斯称："当前行业蕴含众多机会。我们正全力推进既定规划，满怀信心。"
库克卸任CEO但留任公司，担任执行董事长一职，按4月公告，他将持续"对接各国政策制定者"，承担多项职责。这是特努斯相对于当年库克晋升时的一大优势。当前全球存储芯片供应趋紧，迫使苹果上调消费电子产品定价，而美国仍处于顽固通胀之中，库克将成为特努斯的重要伙伴。
在掌舵公司的最后一日，库克表示自己"对公司的崭新篇章充满期待"。
库克周日在X平台发文："明天我的岗位将发生变化，但我对苹果社群的深情永不改变。"
科特咨询公司CEO凯西·格施专注企业管理变革咨询，她指出，库克的离去让苹果面临棘手的平衡挑战：外界究竟认同谁为公司掌舵者。特努斯必须向股东、员工与消费者证明，他有能力引领公司迈向未来，而非仅仅沿袭前任的管理方式。
格施受访时谈到："适配蒂姆·库克的管理方式，未必适合约翰·特努斯。公司所处的外部环境已经不同，企业必须不断进化、保持竞争。"
迎战iPhone新品发布
全球公众第一次真切了解特努斯，将是9月9日苹果年度新品发布会，预计苹果将揭晓新一代iPhone与Apple Watch。库克延续乔布斯的惯例，每逢重大产品发布会都亲自站台，赢得全球媒体关注与数百万观众瞩目。
受AI芯片与服务器需求井喷式增长推动，全球存储芯片供应趋紧，苹果已在6月宣布上调MacBook与iPad售价。iPhone尚未调价，但诸多分析师预计，在特努斯履新初期，iPhone涨价通知即将发布。在Mac、iPad涨价前夕，库克受访时表示，苹果不得不将增加的成本转嫁至消费者。
存储芯片与元器件短缺并非暂时现象，供应紧张几乎看不到缓和迹象，意味着消费电子产品或将长期调价，彻底重塑市场需求格局与行业竞争态势。
同时，生成式AI浪潮推动OpenAI、SpaceX等公司探索全新计算硬件；Meta、谷歌持续推进智能眼镜研发，这也引出一个疑问：智能手机未来是否会被取代。
得益于产品周期向好，加之安卓竞品受存储短缺冲击更为剧烈，苹果抢占部分市场份额，2026年初至今股价累计上涨约17%，跑赢大多数超大型科技股。但部分分析师担忧，硬件涨价会掩盖设备出货量疲软的实质，最终在苹果服务业务等核心板块暴露业绩短板。
KeyBanc分析师布兰登·尼斯佩尔是华尔街极少数给予苹果"卖出"评级的分析师，他受访时表示："如果增长源于销量提升，那确实是好事。投资者不会为涨价驱动的增长支付估值溢价，因为这种增长缺乏可持续性。"
除硬件涨价外，苹果已经上调Apple TV、Apple One订阅套餐费用，Apple One涵盖iCloud云存储、Apple Music等服务。部分分析师预测，今年秋季发布的折叠屏iPhone售价可能高达2500美元。
深水资产管理执行合伙人吉恩·芒斯特认为，苹果即将迈入全新硬件时代，特努斯深厚的硬件背景，加上数十年招募工程人才的经验，将成为苹果的关键优势。
芒斯特表示："苹果选择了一位产品出身的管理者，这一点至关重要。未来两年，特努斯必须大力推进人才招募，吸纳顶尖精英，苹果仍需完成自我蜕变。"
库克掌舵期间，苹果推出过AirPods、Apple Watch等新品，但未诞生能够颠覆行业的重磅产品；混合现实头显Vision Pro市场表现不及预期。
多方报道及近期MacOS测试版泄露的线索显示，苹果正在研发智能家居设备、机器人、搭载AI摄像头的AirPods以及其他全新硬件品类。特努斯若想取得成功，很可能需要打造出数款现象级爆款产品。
多年来他一直在思索这一课题，2023年受访时便谈及过。
他当时表示："从项目伊始，我们就在思考，如何将各部分有机整合，为消费者打造尽可能卓越的产品。"
责任编辑：刘明亮
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