欧洲高温引爆中国空调抢购潮，代理商紧急补货

欧洲消费者终于开始大量采购空调了。

过去多年，这似乎并不是一个热门话题。欧洲夏季气候宜人，家庭空调安装率长期低于20%，许多房屋建于几十年前，外墙无法随意打孔，安装固定式空调不仅手续繁琐，人工费用甚至超过设备本身。对全球空调制造商来说，欧洲一直是个被忽视的市场。

但今年夏季情况发生了转变。近期，德国、丹麦、捷克等国气温突破40℃，法国、英国、瑞士等地也连续刷新高温纪录。热浪蔓延，一种之前不太常见的产品——移动分体式空调，在欧洲迅速售罄。

率先抓住这一机遇的并非欧洲本土品牌，而是提前布局该领域的中国企业。多家中国家电企业向时代周报记者透露，今年以来，欧洲市场需求远超预期，部分产品已无库存。

多家企业移动空调售罄

这一波热销并非仅因天气更热。家电行业资深观察人士刘步尘向时代周报记者表示，一方面欧洲年均气温不足10℃，最热时段约33℃，且持续时间不长。另一方面，空调在欧洲属于前装市场产品，建房时必须安装，后期加装难度较大。

需求并非不存在，真正制约市场的是安装条件。由于大量房屋建于几十年前，外墙改造受严格限制，加上人工安装费用高昂，许多租房群体也没有动力安装固定空调。

正是在此背景下，移动分体空调开始在欧洲开辟新市场。

资深产业经济观察家梁振鹏向时代周报记者表示，相比传统挂机，移动分体空调无需打孔、无需专业安装，能避开欧洲老建筑改造限制，也解决了租房用户搬家无法带走固定空调的问题。同时，产品普遍符合欧盟较高能效标准，更适应高电价和节能法规要求。

抓住这一变化，中国企业率先迎来订单激增。

美的集团(77.270, 2.44, 3.26%)（000333.SZ）相关人士告诉时代周报记者，今年公司在西欧部分国家空调销售增长强劲，法国、西班牙、德国、英国等空调普及率较低的市场均取得同比70%以上增幅。目前，美的顺德工厂正加班生产PortaSplit移动分体式空调，并通过中欧班列运输，希望赶上欧洲盛夏最后一波销售窗口。

“移动空调主要集中在德国、法国、英国销售，当前所有移动空调的库存已清空。”TCL空调相关负责人向时代周报记者表示。

“目前，格力免安装、即插即用的移动空调在区域渠道已全面售罄，海外代理正全力加急补货、保障市场供给，以满足当地消费者的降温需求。”格力电器(37.920, 0.90, 2.43%)（000651.SZ）相关人士也向时代周报记者表示。

“公司今年5月在西南欧推出移动空调产品，上市后销量远超预期。”追觅空调事业部负责人吴军向时代周报记者表示，目前独立站已快速售罄，亚马逊及各国渠道均出现供不应求、部分区域卖断货的现象，预计首批库存将在7月全部清空。公司正全力协调全球供应链提升产品产能。

在业内人士看来，这并非一次简单的高温行情，更像是欧洲空调市场真正进入大众消费阶段的开始。

GKURC产经智库首席分析师丁少将向时代周报记者表示，本轮高温短期引爆刚需，但极端高温常态化、民众降温观念转变、低普及率缺口，叠加移动分体适配当地长期居住矛盾，属于长期市场扩容起点。

梁振鹏也认为，从长期来看，全球变暖让欧洲极端高温从偶发事件变为常态。同时，西班牙、法国等国正在松绑空调安装的审批规则，居民的消费观念也从原来的抵制空调转向认可制冷空调的刚性需求，所以欧洲空调市场的增长空间还正在持续的释放中。

不止一个旺季

值得注意的是，这轮移动分体空调热销中，欧洲本土品牌的身影并不多见。

真正承接这一轮新增需求的，是拥有完整供应链和快速交付能力的中国企业，以及长期深耕欧洲市场的日本品牌。

背后的原因，与欧洲空调产业的发展路径有关。长期以来，欧洲采暖需求远大于制冷需求，当地暖通企业更多将资源投入锅炉、壁挂炉、热泵等产品，而非家用空调。

与此同时，不少传统欧洲家电品牌也逐渐退出空调核心制造领域。例如，瑞典伊莱克斯主营业务仍以白电为主，空调业务规模较小；德国博世虽布局空调产品，但更多采用合作生产模式，业务重点也集中于热泵等暖通产品，并非全球主流空调制造商。

在产品竞争力方面，中国品牌经过多年积累，在压缩机、变频控制等核心技术上已具备较强优势，相关产品通过欧盟高能效标准认证；相比之下，欧洲本土品牌在压缩机等细分领域研发积累相对有限，现有产品在噪音控制、能效等方面与中国产品仍存在一定差距。

梁振鹏认为，中国拥有全球70%至80%的空调产能，压缩机、电控等核心部件基本实现自主可控，珠三角、义乌等产业集群形成完善的上下游配套，订单加急时能够快速扩产。而欧洲本土家电产业空心化较为明显，基础工业产能不足，部分材料依赖进口，供应链配套能力相对薄弱，难以快速响应激增的市场需求。

丁少将则认为，欧洲本土企业研发周期长达数年，国内半年即可本地化改款；规模化制造进一步摊薄了成本，同等能效产品售价可低30%至50%。他认为，欧洲本土品牌短期难追赶，产业链空心化、柔性产能缺失是硬约束，仅能小幅布局细分市场。

事实上，中国企业真正争夺的，也并非一个单一市场。

海尔（600690.SH）相关负责人向时代周报记者表示，公司针对南欧高温、西欧节能、东欧租房等不同场景迭代定制机型，并紧跟欧盟能效、环保法规，持续推出适配老建筑、旧房改造的专属空调产品。该负责人还表示，欧洲本土品牌供应链响应较慢、产能弹性不足，高温旺季容易出现断货，而海尔已打通研发、制造、渠道、售后全链条，能够更快满足欧洲市场需求。

对于中国空调企业而言，这场热浪带来的意义，或许远不止一个旺季。

金海高科(33.930, 0.39, 1.16%)财报显示，受极端高温影响，欧洲正从“非空调文化”向“空调必需”转变，市场需求呈现爆发式增长。国际能源署预测，到2050年欧盟空调存量将从2019年的1.1亿台翻倍至2.75亿台，欧洲正加速迈入“全民空调”时代，跃升为全球空调产业最具增长潜力的市场。

过去二十年，中国空调产业主要依赖国内更新需求和新兴市场增长；而今天，一个曾经几乎不存在的大市场，正在欧洲逐渐形成。