Netflix拟推直播频道与订阅套餐组合，寻求突破用户增长瓶颈

今年春季，Netflix一群高管齐聚年度业务复盘会，会上传来不少积极信号：公司盈利保持增长，用户流失比例处于行业较低水平，同时拥有《布里奇顿》《怪奇物语》等热门IP剧集。

但据参会人员透露，有一项关键数据趋势令人担忧：用户参与度已出现下降苗头。知情人士指出，当时这个问题仅是公司战略讨论中的边缘议题，如今却成为各类会议反复讨论的焦点。

用户参与度衡量用户观看内容的时长、完整观看影视作品的次数，是当前流媒体行业的核心指标。该指标上升意味着用户满意度更高，订阅取消的可能性也会降低。

尽管Netflix仍占据付费流媒体领域的领先地位，但过去12个月其股价跌幅超过40%。今年4月，公司发布的二季度业绩预期未达市场预期，营业利润率同比下降。尼尔森数据显示，4月Netflix电视端收视份额降至7.8%，创自2025年5月以来的最低水平。

多名知情人士透露，为提升用户参与度，Netflix高管近期商议增设直播频道，全天候循环播放特定栏目或同类型影视内容。公司还在探讨捆绑其他付费流媒体平台服务，其中就包括环球影业旗下的孔雀平台。相关人士称，Netflix计划借鉴亚马逊、苹果等竞争对手的做法，在自家主应用内上架销售第三方流媒体订阅套餐。

Netflix考虑新增电视直播频道、推出流媒体组合套餐（套餐板块将以卡片形式展示在平台首页），足以说明这家企业正准备偏离创业时期的核心理念。

多年来，Netflix联合创始人里德·黑斯廷斯一直强调专注与简约是企业成功的关键。如今Netflix却要直面迪士尼、HBO Max、YouTube等平台日益激烈的竞争。福克斯旗下Tubi、Roku频道等免费广告流媒体平台增长迅速，这类平台内置传统线性直播频道，内容更契合碎片化休闲观看场景，分流了大量观众。