消费者向AI求解护肤难题,美妆品牌的曝光规则正在重写
一幅愈发熟悉的场景：凌晨时分，一位女生对着手机中的大模型倾诉护肤烦恼——"我是混油皮、肤色有点暗沉，预算一千上下，推荐哪款精华？"短短几秒后，AI便输出一份附带依据的清单。她依此下单。整个选购过程中，她没打开过任何一个种草平台，也没浏览过任何品牌推广。这届消费者的"求知对象"正在悄然转移，从搜索引擎与意见领袖，移向豆包、DeepSeek、元宝、Kimi、千问等AI对话产品。对美妆这一极度倚重"被注意、被信赖"的行业而言，这意味着何种信号？本文希望借由一组自我观测的数据，以及数份公开行业研报，把这件事剖析清
AI营销新纪元：广告失效，问答崛起
你是否察觉到市场的变化：传统推广日渐式微，AI应答愈加精准。以往做营销，靠的是曝光量、搜索排名、点击转化，绞尽脑汁把信息“塞到用户面前”；如今，消费者的选择路径已被重塑——他们不再被动接收广告，而是主动咨询AI。比较功能、挑选品牌、辨别优劣、适配需求，用户借助多次AI对话、情景描述、要求细化，最终确定合作对象。这揭示了一个事实：客户的信赖已迁移，决策权交到了AI手中。仍固守SEO、付费竞价、自我吹嘘的企业，正逐渐错失AI浪潮下的关键流量入口。真正的创新营销赛道，已转向GEO生成式引擎优化——借助AI为你代
AI Agent正在重塑互联网流量分发的新格局
本周主要想探讨一下AI Agent对互联网增长逻辑的影响，角度认知不同，大家多探讨。目前，AI Agent正在深刻改变互联网的增长逻辑，未来用户可能无需再打开5个App去比较餐厅，也无需在搜索框里输入"附近好吃的火锅"。他只需要对AI说一句："今晚7点，帮我找一家适合4人聚餐、离公司不远、人均150、能开发票、最好不用排队的店。"这句话看似简单，背后却包含了一整套复杂的消费决策：时间、地点、人数、预算、场景、服务要求、评价判断和最终选择。过去，这些判断需要用户亲力亲为。用户要打开平台、输入关键词、浏览结果
AI正在瓦解用户习惯：品牌营销面临重新定义
在过去的十几年间，营销领域存在一个相对稳固的基础假设：用户的消费行为模式可以被培养、固化并反复利用。在特定场景下习惯性地使用某款应用；一旦购买过某产品且体验尚可，便会持续回购。品牌推广、用户增长、电商运营等诸多环节，往往都围绕这一核心逻辑展开：首先争夺用户注意力，其次沉淀品牌记忆，最终固化为消费习惯。这构成了过去一条经典的增长路径：然而，这条路径如今正被人工智能所改写。这里有两个关键数据值得关注：49%和64%。许多人对AI的认知仍然停留在“这是一个更强大的搜索工具”“这是一个提升工作效率的办公助手”。但