拉夫劳伦2027财年营收预期增长4%-5% 利润率或再扩40-60基点
拉夫劳伦(374.9, 45.66, 13.87%)于5月21日公布2026财年第四季度及年度业绩，各项数据全面超越市场预期。公司同时发布了2027财年初步预期，预计以固定汇率计算的收入将实现中等个位数增幅，经营利润率将持续改善。财报显示，拉夫劳伦第四季度收入达19.8亿美元，同比上涨约17%，超出市场预估的18.5亿美元；经调整后每股盈利2.80美元，同样优于预期的2.54美元。优异表现主要由亚洲地区带动，该区域第四季度收入激增31%，其中中国市场在春节假期期间表现格外亮眼。全年收入首次跨越80亿美元门
AI正在瓦解用户习惯：品牌营销面临重新定义
在过去的十几年间，营销领域存在一个相对稳固的基础假设：用户的消费行为模式可以被培养、固化并反复利用。在特定场景下习惯性地使用某款应用；一旦购买过某产品且体验尚可，便会持续回购。品牌推广、用户增长、电商运营等诸多环节，往往都围绕这一核心逻辑展开：首先争夺用户注意力，其次沉淀品牌记忆，最终固化为消费习惯。这构成了过去一条经典的增长路径：然而，这条路径如今正被人工智能所改写。这里有两个关键数据值得关注：49%和64%。许多人对AI的认知仍然停留在“这是一个更强大的搜索工具”“这是一个提升工作效率的办公助手”。但