皇堡升级热度飙升，麦当劳短线承压
汉堡王的销售表现看起来一路走高，而麦当劳(309.23, 2.09, 0.68%)（MCD）的营收势头则显得有些乏力。 独立研究机构 Evercore ISI 餐饮行业分析师戴维・帕尔默在最新报告中指出：“我们判断，战争因素和油价走高，是麦当劳销售放慢的部分原因，这使美国整体同店销售增幅从 3 月上旬的 3%，回落到最近三周同比基本持平。” “即便如此，在 CEO 吃汉堡视频爆火、此后皇堡与巨无霸 arch 汉堡被拿来比较口感后，麦当劳的表现的确落后于汉堡王等竞争对手。” 帕尔默还表示：“在美国业务降温的
麦当劳“大拱门”热度值1800万美元 到店客流仅小幅上涨
麦当劳(306.58, -2.35, -0.76%)发现，即使病毒式传播能显著提升品牌知名度，也可能不足以推动持续的需求。一段广为流传的视频显示，首席执行官克里斯·肯普钦斯基正在品尝公司推出的大拱门（Big Arch）汉堡。 据一家广告咨询公司估计，仅3月份，该视频就产生了约1800万美元的品牌价值。尽管曝光度如此之高，早期运营数据显示，实际市场反应较为温和。Placer.ai报告称，在3月3日该汉堡在美国上市的那一周，客流量仅增长了2.2%。该公司表示，早期销售额超出预期，但线上互动与线下活动之间的差距