智能时代广电转型：主流媒体变革的新路径

人工智能（AI）正重塑广电行业的底层架构，从内容创作的全流程升级到传播模式的范式转换，从产业边界的持续拓展到治理机制的迭代更新，人工智能技术已成为驱动广电媒体高质量发展、推动主流媒体系统性变革的核心动力。

主流广电媒体如何突破困局？本文结合中央广播电视总台与湖南广电的典型案例，从打造AI赋能“价值链”、筑牢内容生产“护城河”、构建合规发展“防火墙”三个层面，探讨主流媒体系统性变革的路径与方法。

▍深化“人工智能+”，打造广电产业“价值链”

2026年政府工作报告明确提出，深入推进“人工智能+”行动，为主流媒体在智能时代的转型发展指明了方向。

面对人工智能带来的历史性契机，主流广电媒体需主动拥抱技术变革，抢占行业发展制高点，将AI技术深度融入内容创作、传播分发、运营变现的全链条，构建起覆盖创意策划、智能制作、精准分发、多元变现的完整AI赋能价值链。

中央广播电视总台作为国家级媒体旗舰，始终引领媒体智能化转型潮流。

2025年2月，随着总台“央视听媒体大模型2.0”正式发布，依托总台在综艺、影视剧、动画、体育等多领域积累的高质量垂类语料，打造多模态协同的智媒体应用体系；央视网AIGC平台打通“策、采、编、审、发、评”全流程智能生产，全面赋能综艺、体育、科教、动画、译制等节目制作。

湖南广电以“五新”战略为引领，推动芒果生态的系统性变革。

在自主研发“芒果大模型”、文博数字资产库“山海”平台之后，2026年五一劳动节再推AI新举措，旗下湖南经视正式上线“AI+TV”，以AI主持人声声、双双为叙事主线，系统性重构全天节目编排，AI主持人担纲《e观经济学》《AI观察》等评论板块，充分发挥数据解析与效率优势，将AI技术逐步嵌入新闻采编、播报、互动的全业务流程。

目前，成本困境仍是制约广电媒体系统性变革的关键瓶颈：不仅表现在节目制作的高投入低产出，更延伸至人力成本、传播投放、平台运营等领域。

只有将“人工智能+”渗透到行政管理、节目创作、广告投放、平台运营等事业与产业的各环节，通过技术赋能解放生产力、实现降本增效、精准触达受众，才能持续扩大广电媒体的传播力与影响力，这也是主流媒体系统性变革的必然要求。

▍技术与内容双向赋能，筑牢内容生产“护城河”

面对AI技术带来的颠覆性变革，广电媒体必须打破传统路径依赖，筑牢内容生产的“护城河”。

首先是技术升级：打造垂类大模型与技术中台，形成差异化技术壁垒。

正如湖南广电掌舵人所言，“要将技术团队推到前锋位置，与内容团队组成双前锋”——这绝非简单的战术调整，而是一场生产关系的深层重构，是推动技术与内容深度融合的重要举措。

通用大模型在立场导向、事实核查、内容可控性等方面存在天然不足，不宜直接移植应用于媒体行业；广电媒体应依托自身积累的海量高质量内容资源，训练具有行业特色、符合主流导向、具备可信可控特性的垂类大模型，构建“大模型+智能体”的技术架构，推动技术应用与业务需求精准匹配。

目前由百余名算法工程师参与研发的“芒果大模型”，已成为广电行业首个通过国家备案的专注于音视频垂直领域的人工智能大模型。

当AI技术持续降低创作门槛，“人人皆可参与视听内容生产”成为常态，高质量、有温度、有思想的视听精品反而愈发珍贵。仅有“大模型”等技术底座远远不够，更需人的温度与智慧的加持。

后AIGC时代，真正打动人心的内容绝非冰冷算力的堆砌，而是对人类情感共鸣的精准捕捉、对时代脉搏的敏锐把握，真正能够产出精品内容的，依然是深耕内容领域、熟稔机器语言的专业媒体人。

因此，广电媒体须充分调动现有专业媒体人的积极性，加速推动人才结构转型，培育“技术+内容”的复合型人才梯队，实现“人技协同”的创作新模式。

只有实现技术与内容的双向奔赴、彼此赋能，方能筑牢内容生产的“新护城河”，形成广电媒体的核心竞争力，最终实现媒体系统性变革的宏伟愿景。

▍强化人工智能治理，筑牢AI环境下的合规“防火墙”

广电媒体推进系统性变革，首要的是筑牢舆论主阵地，确保意识形态安全万无一失。

因此，对于人工智能技术所带来的深度伪造、虚假信息、版权归属等系列风险，必须坚持“发展与规范并重”，加强AI技术应用的系统治理，筑牢法律合规与安全防控的防火墙。

首先在内容安全层面，要确保技术始终锚定主流价值传播。

如五一期间改版的湖南经视“AI+TV”频道，虽启用虚拟数字人主播承担常规播报，但在时政新闻等关键领域仍由真人主播严格把关，牢牢守住新闻权威性与专业性。

“芒果大模型”亦建立严苛的内容安全审核机制，其全场景智能视听内容审核体系全面覆盖新闻视频、影视剧综、广告图文、直播互动、出海内容等业务场景。

同时，须严格落实AI生成内容标识制度，保障用户的知情权，杜绝虚假信息误导受众，维护行业公信力。

在版权保护方面，广电媒体需要双线作战：一方面，在使用AI时严守“先授权后使用”原则，严防侵犯他人权益，从源头降低侵权风险；另一方面，要保护自身AIGC内容的权利归属，通过区块链等技术手段完成版权确权。

此外，广电媒体在进行数字人形象设计时，须审慎规避与现有公众人物、特定自然人构成混淆性近似，防止侵犯他人人格权益，推动AI技术在合规框架下规范应用。

在数据合规治理方面，须严格遵守《数据安全法》等法律法规，对采集的用户数据、制作过程中的节目素材数据、AI模型训练数据等进行严格分类与脱敏处理，确保个人隐私不越界、重要数据不外流，切实保障数据安全。

AI治理是主流媒体系统性变革的“压舱石”，而非“绊脚石”。

内容安全是生存之基，版权保护是发展之要，数据合规是立身之本。这三位一体的AI治理体系也是主流媒体系统性变革的关键突破口。

AI技术正在深刻重塑广电媒体的发展格局，这场变革既是严峻挑战，更是发展的历史机遇。广电媒体唯有主动拥抱技术浪潮，将AI作为推动系统性变革的核心引擎，持续筑牢内容生产的新护城河，建立健全AI治理体系，才能在智能传播时代赢得主动权、赢得未来。